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LOEWE

Fondée en 1846 à Madrid, Loewe est l'une des plus anciennes marques de luxe au monde. Autrefois fournisseur officiel de la Cour d'Espagne et plébiscitée par la royauté européenne, la maison s'est illustrée par son expertise inégalée dans le travail du cuir. Conjuguant savoir-faire d'excellence et progrès, tradition et modernité, Loewe a toujours su se renouveler et rencontre aujourd'hui un succès mondial. Une réussite que l'on doit notamment à la nomination en 2013 du créateur britannique Jonathan Anderson au poste de Directeur artistique. Soucieux de respecter l'histoire de Loewe, le designer iconoclaste revisite l'héritage espagnol de la marque sous un jour contemporain grâce à une vision avant-gardiste. Jouant sur l'ambiguïté des vestiaires féminins et masculins et injectant une esthétique pointue, les collections qu'il signe pour Loewe se nourrissent du passé, s'ancrent dans le présent et se projettent dans le futur. Jonathan Anderson s'attèle ainsi à réinterpréter des pièces emblématiques, comme le sac à main Amazona, tout en imaginant de nouveaux accessoires à l'instar du modèle Puzzle, un sac asymétrique en trois dimensions aussi pratique que désirable, rapidement devenu un best-seller. Côté prêt-à-porter, le style Loewe est simple, épuré, architectural, le Directeur artistique souhaitant livrer une vision brute et nouvelle du luxe qui parle à la jeune génération.
Un vent de rébellion souffle chez Loewe cette saison Automne-Hiver 2020. Le mantra de Jonathan Anderson pour la collection féminine ? « Dressing to impress ». Désireux de se détacher d'un vestiaire féminin qui, selon lui, se répète d'une saison à l'autre sans grande surprise, le designer mise sur des coupes volumineuses et des mocassins vernis décorés du logo signature strassé (et surdimensionné) pour se démarquer. Une nouvelle réinterprétation de l'élégance à la Loewe. Côté homme, il s'affranchit des codes qu'on impose au vestiaire masculin, trop souvent sévères, au profit de pièces espiègles et optimistes. Des coqs et oies s'invitent sur les sweat-shirts, des fils colorés s'échappent du logo de la marque, les chemises passent à l'asymétrie... Le créateur imagine des vestiaires où allure et indiscipline se rencontrent pour notre plus grand plaisir.
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