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CARCEL Femme
« Une mode alternative de qualité qui ne tolère aucun compromis concernant le bien-être de ses collaborateurs, son design ou la planète. » Plus qu'une marque, Carcel est un projet social à dimension écologique, à l'initiative de Veronica D'Souza et de Louise Van Hauen. Avant de lancer Carcel en 2016, la première se forme en entreprenariat social et sustainable business à l'université de Columbia (New York), à la Copenhagen Business School puis à l'INSEAD en France. La seconde, quant à elle, suit un parcours orienté vers le design au London College of Fashion puis au Royal College of Art (Londres). La rencontre des deux danoises se fait en 2014 à Nairobi où Louise travaille en tant que Directrice artistique d'une marque de sacs et Veronica en tant que co-fondatrice de la Ruby Cup, un programme qui offre des produits durables d'hygiène menstruelle. Améliorer la condition des femmes a toujours été au cœur des préoccupations de cette dernière. Lors de sa visite d'une prison au Kenya, elle apprend que la plupart de ses occupantes ont été incarcérées en raison de délits liés à leur niveau de vie inférieur au seuil de pauvreté. Un constat qui la pousse à réagir et lui donne l'idée de créer des emplois équitables pour aider les prisonnières à s'émanciper et à soutenir leur famille.
Le second engagement de Carcel consiste en une production éco-responsable, entièrement internalisée pour mieux ajuster les stocks en temps réels, éviter les invendus et réduire l'empreinte carbone. Une volonté qui a aiguillé les deux fondatrices à choisir stratégiquement les prisons avec lesquelles elles collaborent. Un haut niveau de criminalité et des richesses matérielles durables ont poussé le duo à choisir le Pérou, plus précisément le centre pénitencier de Cusco où la fabrication s'articule principalement autour de la laine d'alpaga. Une première localisation qui sera suivie d'une seconde à Chiang Mai en Thaïlande, privilégiée pour les vêtements en soie. C'est entre ces murs que la magie opère : chaque pièce Carcel est brodée du nom de son artisane, un détail qui paraît peut-être anodin mais qui est pourtant lourd de sens. Les collections Carcel, intemporelles et non saisonnières, sont confectionnées à partir d'étoffes naturelles.
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