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se refait une beauté
MARQUES ALMEIDA
Si Yves Saint Laurent se morfondait de ne pas avoir inventé le jean, le duo de Marques'Almeida peut quant à lui se targuer de le revisiter avec brio à chaque saison. Fondée en 2011 par le couple formé par Marta Marques et Paulo Almeida, la marque est synonyme de style effortless, brut et sans prétention. À mi-chemin entre le punk irrévérencieux et le sportswear baroque, la griffe installée à Londres s'inspire du grunge des années 1990 pour proposer un streetwear façon couture. Iconique, leur total look denim a été adopté par les pop stars Rihanna et Beyoncé et leurs créations mêlant soie, taffetas et jean effiloché leur ont valu d'obtenir le célèbre LVMH Prize en 2015. Formés au Portugal, les comparses ont terminé leur scolarité à Londres, au sein de la fameuse Central Saint Martins School. À eux deux, ils ont multiplié les expériences, de Preen à Vivienne Westwood avant de se lancer en duo. Prônant la diversité et l'inclusion, la marque s'est notamment illustrée en organisant une « casting party » à l'occasion de son défilé Automne-Hiver 2019 en interpellant ses followers Instagram à participer avec le message : « Que vous vous définissiez comme un garçon, une fille, que vous soyez transexuel.le ou non-binaire, nous vous voulons dans la M'A Family. »
Toujours désireux de mettre en avant toutes les femmes, insistant bien sur l'importance de la représentation des personnes non-binaires et transgenres ; Marques'Almeida met en scène un défilé inclusif pour la saison Automne-Hiver 2020. Avec la série Euphoria de HBO comme principale source d'inspiration, le couple s'interroge sur ce que signifie être une jeune femme en 2020, mais pas que. La collection intègre divers codes de la youth culture, aussi bien celle des seventies, des nineties que celle de nos jours, et le résultat est saisissant. Les jeans à bord bruts sont toujours présents, la palette de couleurs est acidulée et un imprimé graffiti vient pimenter de nombreuses pièces. « Power to the youth ! »
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