Offrir une ligne de soins naturelle, rechargeable, écologique et locale, voici un concept qui s'impose dans l'univers de la cosmétique. Encore fallait-il l'exploiter, et c'est Veronica Susman qui s'y est attelée en fondant le label alternatif La Crème Libre. Pour aboutir à des formules clean, 100 % naturelles et végan qui soient éco-conçues, testées et confectionnées en France mais aussi destinées à tous les types de peaux sans exception, Veronica Susman et sa petite équipe ont articulé leur réflexion autour de principes simples, mais sine qua non. D'abord, il fallait « repenser ». Repenser notre consommation en séparant le soin du pot et en fournissant des recharges - avec un intérêt économique évident puisque l'emballage compte pour 50 % du coût du produit en moyenne dans l'industrie cosmétique actuelle. Puis « refuser ». Savoir dire non aux ingrédients controversés. Des marques dites écolos existent certes, mais La Crème Libre fait la différence grâce à un précieux point de pourcentage. Là où la plupart délivrent des produits à 99 % naturels, c'est 100 % que promet La Crème Libre. Vous n'y trouverez aucune trace de substances d'origine pétrochimique ou animale. « Réduire » va de soi pour la marque : elle imagine des routines minimales mais optimales. « Relocaliser », « réutiliser » et « recycler » sont autant d'autres devises auxquelles La Crème Libre est attachée. Ainsi, elle revalorise un savoir-faire historique dont bénéficie la France en matière de cosmétique et a mis au point un contenant fait pour durer et ne jamais être jeté. Cet élégant pot a été réalisé en béton, un matériau robuste dont la fabrication est bien moins énergivore que celle du verre, par exemple. Enfin, elle veut faciliter le recyclage grâce à des emballages mono-matériaux, aisément pris en charge par les filières et ainsi intégralement recyclables. Maintenant que La Crème Libre a su si brillamment accomplir ses missions, à nous de remplir la nôtre : choisir une routine personnalisée parmi ses nettoyants, exfoliants, démaquillants et autres hydratants.
