EYTYS

Name: EYTYS Homme
Brand: EYTYS

Lancée en 2013 par Jonathan Hirschfeld et Max Schiller, Eytys est la marque suédoise de baskets et streetwear à découvrir d'urgence. Prononcée « Eighties » en souvenir de l'enfance commune des deux créateurs, et épelée avec des « Y » en référence à la Génération Y, la marque puise ses inspirations dans l'ère du numérique et la culture urbaine. Et le duo n'en est pas à son premier coup d'essai. En effet lors de leurs études à la Stockholm's Östra Real en 2003, Max Schiller avait imaginé des sweat-shirts et pantalons de survêtement avec le logo de l'école que Jonathan Hirschfeld s'appliquait à commercialiser ! Les prémices d'une future collaboration couronnée de succès... Tout commence par l'envie de créer la basket parfaite, la paire à porter avec tout, des années durant. C'est en partant de cette idée que naît Mother, modèle phare du label. Unisexe et minimaliste cette chaussure basse se différencie surtout par sa semelle épaisse, composée de caoutchouc et liège à trous d'air pour mieux répartir la distribution du poids et assurer un confort imparable. Reprenant les codes du vestiaire des années 1980 et 1990, les collections Eytys se caractérisent par une esthétique rétro cool et décontractée, aux nuances neutres et faciles à s'approprier. Inscrite dans un mouvement de créativité multidisciplinaire, Eytys signe des pièces fonctionnelles de qualité avec des matériaux riches et souples et des proportions volumineuses offrant une démarche confiante à celui ou celle qui les porte. Son look androgyne aux accents scandinaves a fait la renommée du label, de même que ses nombreuses collaborations avec des artistes à l'instar de Michael Madsen ou le groupe Sad Boys mais aussi avec l'incontournable enseigne suédoise H&M.