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Style
Par Alexia Lam | le jeudi 3 février 2022
Depuis une vingtaine d'années, l'industrie du textile prend de plus en plus conscience de son impact sur l'environnement et de nouvelles marques de vêtements et de sous-vêtements voient le jour, nous invitant à repenser notre manière de consommer la mode. Zoom sur la marque danoise éco-reponsable, Organic Basics.
Copenhague, 2014. Christoffer Immanuel, Mads Fibiger, Alexander Christiansen et Mads Haugsted, quatre amis d'enfance, sont fatigués d'acheter des sous-vêtements de mauvaise qualité et de les jeter quelques mois plus tard. Sans expérience dans la mode mais profondément sensibles au respect de l'environnement, ils lancent sur Kickstarter, une plateforme de financement participatif, un projet intitulé Organic Basics. L'idée ? Une marque de dessous qui a un but et un sens, à laquelle les gens pourraient s'identifier. Un pari réussi puisqu'en moins de 48h, le projet était entièrement financé par les internautes. En 2015, Organic Basics est née !
La marque débute en proposant les modèles masculins de sous-vêtement les plus plébiscités par sa communauté, afin d'être sûre de répondre à un réel besoin et de ne pas produire de pièces en trop. En effet, les créateurs d'Organic Basics misent avant tout sur la durabilité. Suivant la devise de Vivienne Westwood « Buy less, choose well and make it last » que l'on pourrait traduire par « Achetez moins, choisissez bien et faites-le durer », les pièces sont confectionnées à partir de matières organiques comme le coton bio, le Tencel, le nylon et la laine recyclés. L'utilisation de ces matériaux permet d'utiliser moins d'eau, d'énergie et de pesticides durant la phase de production. D'ailleurs, celle-ci est complètement européenne puisque les usines sont situées au Portugal, en Turquie, Ecosse, Autriche et Italie. Certifiées GOTS (Global Organic Textile Standard), elles garantissent des modèles travaillés dans le respect de l'humain et de l'environnement. La marque va encore plus loin sur son site car pour chaque produit, elle propose de calculer son impact sur l'environnement et de comprendre combien sa fabrication green a économisé en CO2, ou combien litres d'eau ont pu être sauvés. Ingénieux, non ?
Face au succès rencontré, la marque étend désormais ses activités à la Femme, avec une gamme de sous-vêtements simples, intemporels, minimalistes. De plus, certaines pièces bénéficient de technologies de pointe, comme le SilverTech, une étoffe enrichie en métal qui absorbe les odeurs et tue les bactéries. De quoi promettre une sensation de fraîcheur longue durée.
