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Un essentiel signé A.P.C.
Fondée en 1986 par Jean Touitou, la marque A.P.C. (dont l'acronyme signifie Atelier de Production et de Création) s'est rapidement imposée comme un label ancré dans le minimalisme. Avec sa première collection, sobrement baptisée Hiver 87, la griffe parisienne fait figure d'ovni en plein milieu des années disco. Au programme ? Des pièces fonctionnelles pensées pour un quotidien stylé mais bien loin des modèles les plus alambiquées de l'époque. L'idée est alors de proposer un style contemporain mais épuré, à base de coupes efficaces et de matières de qualité. Deux ans plus tard, la marque fait encore parler d'elle en proposant ses premiers jeans. La coupe est peut-être basique mais la toile elle, est unique : confectionnée par un tisseur japonais qui garde jalousement ses secrets de fabrication elle fait, aujourd'hui encore, les beaux jours de la griffe parisienne.
Dans ce contexte, il était tout aussi naturel que les accessoires suivent le même modèle. Dévoilé dans le cadre de la collection Printemps-Été 2013, le Demi-Lune s'est immédiatement imposé comme l'anti-it-bag au potentiel ultra-désirable. Présentant une silhouette incroyablement épurée, ce modèle aux angles arrondis et à la tenue irréprochable terminé par un discret zip sur le dessus se porte aussi bien à l'époque qu'en croisé et est synonyme de versatilité.
Un accessoire responsable
En 2009 déjà, la marque faisait parler d'elle en lançant Butler, un service de reprise et revente de ses jeans usagés et remis à neuf. Une entreprise éco-responsable qui fait écho à la création du sac Demi-Lune, confectionné depuis le départ en cuir au tannage végétal. L'idée ? Que le modèle se patine avec le temps afin de vieillir naturellement comme est supposé le faire le cuir, qui passe par différentes étapes au cours de son existence. Un parti-pris qui le rend cependant légèrement plus fragile face aux chocs et ne stabilise par sa couleur de manière pérenne. « Nous avons un best-seller : le sac Demi-Lune », expliquait à ce sujet Jean Touitou au « Point » en 2017. « On pourrait gagner beaucoup plus en se passant du cuir végétal et en optant pour le chrome, qui masque les défauts du cuir. Mais cela impacterait la noblesse de notre produit. » Ou comment faire primer la qualité sur la quantité.
Un must-have hautement courtisé
Et la quantité est justement l'une des questions qui revient le plus lorsqu'on en vient à parler du sac Demi-Lune. Iconique de la maison parisienne, cet accessoire hautement populaire est tout aussi convoité... et ardemment recherché. Car avec cette aura de must-have vient également une idée de rareté, qui caractérise notamment sa version en cuir lisse noire. Souvent en rupture de stock, ce petit essentiel au prix inversement proportionnel à son potentiel stylistique (380€) est l'un des classiques les plus courtisés de la griffe. Chic sans être guindé, compact tout en présentant un volume assez généreux pour accueillir tous les essentiels du quotidien mais aussi esthétiquement plaisant, ce modèle caméléon s'invite dans toutes les garde-robes pour une allure impeccable saison après saison.
Une fantaisie déclinée à l'envi
Mais l'autre particularité du Demi-Lune reste sans doute son habilité à se réinventer au fil du temps. Porteur de la marque des plus grands it-bags, ce modèle fait en effet l'objet de plusieurs déclinaisons depuis son lancement il y a huit ans. Présenté dans différentes couleurs et différentes finitions (en cuir embossé crocodile ou python), il est également revisité dans différents formats. Depuis quelques saisons, A.P.C. propose ainsi le sac Demi-Lune Mini ainsi que toute une gamme d'accessoires de petite maroquinerie inspirés de ses courbes arrondies : porte-cartes Demi-Lune ou portefeuilles Demi-Lune font désormais eux aussi partie des iconiques, déclinés dans des versions plus ou moins sobres afin de s'adapter à tous les looks.