LIEUX ÉPHÉMÈRES UNIQUES, NOUVEL ELDORADO DU LUXE ?

Et si le mythique 30 avenue Montaigne prenait vie sous forme d'une gigantesque statue de glace ? Aussi incroyable que cela puisse sembler, c'est le pari complètement fou que s'est lancé la maison de haute-couture française Dior en Chine. C'est au domaine skiable de Songhua Lake, au nord-est du pays, que s'est érigé ce mastodonte de glace minutieusement sculpté pour reprendre parfaitement la devanture de la célèbre boutique parisienne du designer. 

Si la statue est aussi sublime qu'impressionnante, elle est située juste à côté d'un pop-up qui présente la dernière collection de ski de Dior ainsi qu'un espace café, où venir chaleureusement faire une pause entre deux descentes. 

Lumineuse et bourrée de détails, cette sculpture est à observer jusqu'au 28 février prochain.  

Du 16 décembre dernier et jusqu'au 10 avril 2023, la maison Louis Vuitton a posé ses valises au pied de la station de ski St Moritz, en Suisse. Niché au creux des montagnes, il faut dire que le pop-up a de quoi couper le souffle ! La yourte revêt tous les symboles qui sont chers à Louis Vuitton, comme les fleurs, populaires monogrammes, et offre une expérience de shopping inédite. 

Pour contrer le froid glacial des Alpes Suisses, l'intérieur semble être un véritable écrin de chaleur où il est possible de prendre rendez-vous pour une session de shopping privée. Rien que ça

C'est un peu comme si Sullivan de Monstres et Cie avait avalé un chewing-gum rose ! L'an passé, Balenciaga a étonné en prenant le parti de monter de toutes pièces un pop-up itinérant, qui a parcouru une bonne partie du globe, intégralement recouvert de longs poils roses.  

De Bangkok à Londres en passant par la Chine ou encore Dubaï, le pop-up a mis à l'honneur l'un des modèles phare de Balenciaga : le sac Cagole. Véritable it-bag de ces dernières années, plusieurs modèles étaient proposés dans ce lieu hors du temps entièrement texturisé.

Pour que l'expérience soit totale, ces pop-ups offraient aux clients la possibilité de personnaliser leur modèle chouchou. Une plongée totale dans un monde doudou où le Cagole était roi ! 

Et si la vraie expérience était de pénétrer dans un magasin invisible ? Si vous cherchiez le pop-up Bottega Veneta, il n'existait vraisemblablement pas... Appelé “The Invisible Store”, c'est à Shanghai que le public s'est retrouvé nez à nez face à un effet vitré déconcertant.

Etendu sur près de 100m², ce pop-up store s'est tenu du 1er au 19 juillet 2020. Preuve indéniable que les marques de luxe ne cessent de repousser les limites conceptuelles du shopping : se fondant parfaitement dans le décor de ce centre commercial, The Invisible Store laissait place à un bloc de miroirs à l'illusion la plus totale. 

Se procurer l'un des best sellers de Jacquemus comme on achèterait une barre chocolatée dans un distributeur automatique ? C'est à peu près l'idée qu'a développé Jacquemus en proposant du 3 au 5 décembre 2020 un pop-up inédit dans le genre à Paris : une boutique en libre-service et en continu. Parfaitement. S'offrir un Bambino au beau milieu de la nuit n'avait jamais été aussi simple ! Inutile de préciser que pour des produits de designer de cet acabit, le pari était risqué et surtout, absolument jamais vu... 

Autre particularité, outre le libre-service et les produits présentés dans des cases individuelles qui s'ouvraient une fois le paiement effectué, ce rose typiquement Jacquemus couvrait intégralement la boutique. Plus qu'une simple nuance, la couleur est devenue un véritable emblème puisque tous les produits proposés étaient également du même coloris. 

Quand la Maison Chanel investit le Grand Palais de Paris, c'est tout simplement pour y donner vie à un énorme Cirque grandeur nature ! Une exposition immersive, ou rien : tel a été en quelques sortes le crédo de l'une des griffes les plus françaises de la haute couture. Pendant près de 3 semaines, du 15 décembre 2022 au 9 janvier 2023, les parfums de Chanel ont été mis à l'honneur dans cette exposition immersive façon arts du Cirque appelée Le Grand Numéro Chanel. 

Entre tours de magie et autres numéros de Cirque, l'illusion était parfaite ! Le futur réside-t-il dans des expériences immersives toujours plus poussées ? Peut-être bien... 

Dans cette optique de démesure du luxe, plusieurs questions se posent aujourd'hui : jusqu'où sont prêtes à aller les grandes griffes de mode pour renouveler l'expérience client ? La réponse est : loin. Très loin. Et avec l'émergence de l'Intelligence Artificielle, les limites sont de plus en plus repoussées. Si bien que certains gros passionnés d'Intelligence Artificielle ont d'ores et déjà commencé à explorer de nouveaux concepts qui pourraient faire l'œil aux différentes marques. C'est le cas notamment de Benny Drop, qui a pensé virtuellement (grâce à Midjourney, une Intelligence Artificielle qui permet de créer des images), différentes boutiques conceptuelles pour Nike.  

Un pop-up rebondi perché sur le Mont Everest ou encore une boutique aux courbes futuristes sur Mars, l'Intelligence Artificielle permet totalement de franchir non seulement les limites architecturales mais surtout, celles de l'imagination. Et c'est bien sur ces questions-là que devra prochainement plancher l'univers du luxe.

C'est d'ailleurs bien sur certains process d'Intelligence Artificielle qu'a misé la marque Guess en mettant sur pied une expérience de shopping, déjà en 2018, uniquement basée sur le virtuel. Si un magasin physique était bien présent sur le campus d'une université à Hong Kong, tout le reste se passait dans le digital ! Projections de produits sur miroirs intelligents, possibilité de scanner son visage pour une expérience shopping personnalisée ou encore cabines en miroirs virtuels pour essayer les vêtements...  

Et si on se préparait au mieux au futur du shopping ?