LA FIN DE LA CLEAN GIRL ERA ?

2022. Une nouvelle tendance apparaît sur Tik Tok : l’esthétique clean girl. Cumulant des millions de vues sur la plateforme, ces vidéos dévoilent les secrets d’un look impeccable avec un minimum de maquillage. C’est ainsi que s’impose le no-makeup look – ou l’idée d’une beauté minimaliste, portée par quelques essentiels comme une BB crème, un gel à sourcils, un blush discret et un gloss lumineux. Tout est pensé pour sublimer sans trop en faire.  

Mais l’esthétique clean girl ne se limite pas à la routine beauté. Elle s’accompagne d’un véritable mode de vie. La clean girl soigne son apparence sans ostentation, privilégie une alimentation saine et pratique du sport comme le Pilates ou le yoga. Un art de vivre qui allie discipline et bien-être, tout en véhiculant une certaine idée du quiet luxury.  

Popularisée sur les réseaux sociaux, cette tendance devient rapidement une référence, représentée par des icônes comme Hailey Bieber et Sofia Richie. En outre, avec l’essor des cosmétiques aux finis naturels, l’esthétique clean girl s’ancre dans le quotidien de toute une génération en quête de simplicité et d’élégance effortless.  

Comme toute tendance, l’esthétique clean girl semble avoir atteint son apogée. Si son approche minimaliste de la beauté a pu séduire pendant un temps, cette image idéalisée a aussi suscité de nombreuses critiques. En effet, son manque de diversité et de représentation a souvent été pointé du doigt, tout comme l’ambiguïté du terme « clean », sous-entendant, en creux, l’existence d’une beauté « non propre ». Par ailleurs, à l’ère où l’expression de soi prime sur les diktats uniformisants, cette quête de la perfection maîtrisée a fini par lasser. C’est pourquoi, en 2025, les mises en beauté se réinventent, plus affirmées et affranchies des codes stricts du minimalisme.  

Ainsi, c’est avec plaisir que l’on redécouvre ses essentiels, indispensables à toute routine make-up audacieuse. Le fond de teint, par exemple, reprend sa place de choix. Celui de NARS, avec sa couvrance modulable et son fini naturel, s’adapte à toutes les carnations. Ensuite, on n’hésite pas à jouer avec ses fards à paupières, à moduler leurs intensités et à oser des couleurs vibrantes, comme avec les crayons crémeux de Laura Mercier. De même, le trait d’eye-liner se réinvente : il se montre plus graphique, pour un effet dramatique et affirmé.  

« Goddesscore », « light grunge », « vampire lips », « metallic make-up »… Autant de looks qui promettent de marquer le paysage beauté de 2025, à en croire les nombreux tutoriels qui circulent sur les réseaux sociaux. S’il est évident que chaque style possède sa propre singularité, on remarque qu’un point commun les unis tous : l’utilisation audacieuse de la couleur et de la pigmentation. Alors… à vos pinceaux !  

Pour un look goddesscore, on opte pour des tons dorés et lumineux. On sublime son regard avec le fard à paupière Ombre Skin de Clarins, on rehausse ses pommettes avec le Fantastick Highlighter de Pomponne et on mise sur le vernis Green Flash en teinte doré de Manucurist.  

Plutôt look grunge ? Privilégiez des teintes sombres et intense : un crayon khôl noir, délicatement estompé sur les paupières inférieures, et une touche de rouge à lèvres bordeaux mat, pour le côté audacieux et rebelle. 

Ainsi, quelles que soient vos envies, 2025 célèbre un maquillage affirmé où la créativité est reine. Exit l’esthétique clean girl : osez les couleurs, mixez les textures et réinventez votre signature beauté au fil des tendances.