LES 10 MARQUES LUXE QUI VONT RYTHMER LE PAYSAGE MODE EN 2024

En ce début d’année 2024, LYST, la plateforme sourcée spécialisée de mode, a dévoilé le classement des 10 marques les plus populaires lors du quatrième trimestre de 2023. En se basant sur le comportement de ses 150 millions d’utilisateurs dans le monde, LYST classe en première position Prada, maison italienne au savoir-faire inimitable, suivie de Miu Miu, sa petite sœur. La suite du podium dévoile également l’influence indiscutable de Loewe, la griffe audacieuse, de Bottega Veneta et son esprit Dolce Vita, de Moncler et ses pièces outdoor techniques, de Saint Laurent, l’iconique maison française, de Versace et son élégante opulence, de Jacquemus et son soleil de Provence, de Burberry et son imprimé Check à l’anglaise et enfin de Valentino et son rouge signature.

Prada domine le podium. Dirigée depuis 1978 par Miuccia Prada, petite-fille de l’un des fondateurs, la maison italienne est fondée en 1913 par le clan Mario et Martino Prada au cœur de la capitale milanaise. En totale maîtrise de l'élégance et de l’audace des tendances en constante évolution, Prada reflète une Dolce Vita éternelle. En introduisant le nylon, textile culte de la griffe, la griffe s’envole, saison après saison, jusqu’au summum de l’excellence en proposant des collections discrètes tout aussi impactantes.

Griffe au grand cœur, Miu Miu a un tel impact sur la mode qu’elle se hisse en deuxième position dans ce classement. Sous l’aile de sa grande sœur Prada, Miu Miu voit le jour en 1993. Plus accessibles, plus libres et résolument plus féminines, les collections Miu Miu sont la quintessence du chic à l’italienne, d’une certaine indifférence mêlée à une véritable élégance, la cadette a déjà toutes les cartes en main pour étendre son aura.

Maison espagnole hors du temps depuis 1846, Loewe se démarque par son esthétisme révolutionnaire, liant tradition, savoir-faire et art. De leur collection exclusive avec le Studio Ghibli à leur campagne Printemps-Eté 2024 avec Maggie Smith, actrice phare incarnant la rigide professeure McGonagall dans la saga Harry Potter, Loewe marque la mode par son audace assumée. Lors du Super Bowl 2023, la griffe espagnole, actuellement dirigée par Jonathan Anderson, a frappé fort, en habillant la superstar Rihanna dans une combinaison rouge écarlate, alors enceinte de son deuxième enfant. Made in Loewe.

Fondée en 1966 dans la province de Vénétie, la maison Bottega Veneta se popularise grâce à ses collections authentiques, ses pièces uniques et ses campagnes excentriques, notamment lors de leur dernière pour le Printemps 2024, Readymade, incarnée par A$AP Rocky et Kendall Jenner, égéries cinq étoiles, photographiés dans le style “paparazzi”. Naissance d’un nouvel esthétisme hollywoodien ?

En 1952, à Monestier-de-Clermont, une charmante commune dans les Alpes françaises, née Moncler, griffe référente dans l’outdoor et les sports d’hiver. Aussi luxueuse que technique, la marque made in France use de son artisanat alpin pour se propulser au sommet des pistes de mode. Une collection complète pour enfiler sa paire de skis avec style !

De la robe Mondrian au smoking genderless, la maison Saint Laurent marque les époques. Après ses débuts pour la maison Dior, le jeune couturier Yves Saint Laurent se lance dans la création de sa propre marque éponyme, en 1961. Le succès est tel que, accompagné de son acolyte Pierre Bergé, le jeune prodige français casse les codes de la mode établi à l’époque et rentre dans la case révolutionnaire. La femme Saint Laurent, symbole de féminité incarnée, se transforme en working girl des temps modernes le jour et en femme fatale par excellence la nuit. Entre vestiaires de pièces luxueuses, produits de beauté incontestés et eaux de parfum enivrants, la maison Saint Laurent invite à vivre un quotidien toujours à cent à l’heure.

D’une tête de Méduse apposée sur l'ensemble des pièces de la maison, Versace apporte un vent sensuel à la mode. À la disparition du fondateur, Gianni Versace, en 1997, c’est sa sœur, Donatella, qui reprend les rênes de la griffe italienne. Esthétique sexy chic énigmatique, Versace revisite la Dolce Vita dans les dentelles, les bijoux opulents et les motifs baroques en multiplication dans les collections. De l’iconique robe noire à épingles à nourrice XXL portée par Elizabeth Hurley lors de l'avant-première du film Quatre Mariages et un enterrement en 1994, à la robe Jungle de Jennifer Lopez lors de la cérémonie des Grammy Awards de 2000, Versace confirme sa place dans ce classement, et plus encore, son statut de maison de mode ultra désirable.

Sous un doux soleil provençal, accompagné du bruit des cigales et d’un champ de lavande embaumant, Simon Porte Jacquemus créé sa marque en 2009, en hommage à sa mère, sa muse éternelle. Formes géométriques, couleurs vives et défilés en extérieur hors du commun, voilà le travail sensationnel du “prince soleil”, nom du récent documentaire qui lui est dédié, réalisé par Loïc Prigent. Ses origines de sudiste comme outil de marketing, Jacquemus joue avec sa marque en insufflant les codes propres du sud de la France à travers le monde. Après l’ouverture de plusieurs boutiques éphémères à Courchevel dans la station luxueuse de sports d’hiver dans les Alpes, à Portofino sur la Riviera italienne ou encore sur la plage de Ramatuelle, près de Saint-Tropez, Jacquemus est la griffe à suivre attentivement ces prochaines années.

Considérée comme l’une des plus anciennes maisons de mode au monde, Burberry n’a plus rien à prouver. Fondée en 1856 par le jeune britannique Thomas Burberry, la marque éponyme est rapidement propulsée sur le devant de la scène mode lors de l’invention de la gabardine, un tissu ultra résistant devenu l'emblème de la griffe. Et à l’arrivée de l’iconique motif Check, que l’on reconnaît dès le premier coup d’œil, il n’y a plus aucun doute : Burberry devient un véritable modèle de réussite.

De son rouge signature à ses égéries stars, Valentino ferme ce classement à la dixième place. En 1960, le très jeune italien Valentino Clemente Ludovico Garavani inaugure sa propre marque, Valentino, dans la capitale parisienne. De là, la maison explose au-delà des frontières et se fait connaître des grandes figures de l’époque : Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor ou encore Jacqueline, dit Jackie Kennedy, pour qui la collection de 1968 lui est entièrement consacrée. Pour la relève du génie italien, Pierpaolo Piccioli est le parfait candidat, et rejoint les rangs Valentino en 2016. Matières délicates, couleurs intenses et coupes étroites, Valentino brille à l’italienne.