CULT GAIA

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Avec Cult Gaia, la marque qu'elle a fondée en 2012, Jasmin Larian Hekmat réussit le tour de force de proposer une mode à la fois chic et boho. Basée à Los Angeles, la créatrice américaine qui a fait ses classes au Fashion Institute of Technology a commencé sa carrière chez Narciso Rodriguez et Jason Wu. Bercée par des parents entrepreneurs (sa mère est designer, son père est l'inventeur des poupées Bratz - le modèle Yasmin lui est dédié), la designer tente sa chance en commençant par commercialiser des couronnes de fleurs à l'esprit très Coachella. Mais il faudra attendre 2014 et l'avènement de l'Ark, petit panier en tiges de bambou plates retenues entre elles par des fils invisibles, pour que le business ne décolle vraiment. Et à l'heure où l'on prédit plus que jamais la mort imminente du it-bag, il est toujours intéressant de voir émerger un sac dont l'attrait traverse les frontières et les générations. Plébiscité par les célébrités, les influenceuses les plus en vogue mais aussi les filles de la rue, cet accessoire à la ligne originale s'est rapidement imposé comme un sac fonctionnel et riche en style... à petit prix. Car soucieuse de s'adresser au plus grand nombre, Jasmin Larian Hekmat propose des créations purse-friendly. Décliné dans des dizaines de teintes en bambou et en acrylique, l'Ark a mené la petite révolution fashion qui manquait à la côte Ouest. Et loin d'être l'artisane d'un seul succès, la designer présente chaque saison des nouveautés attrayantes : digne successeur du premier best-seller, le Lillith a rapidement imposé ses courbes en acrylique, talonné par le très précieux Eos, le graphique Trina ou encore le phénoménal Pearl. S'en sont suivis des chaussures dotées de talons à la fois sculpturaux et d'une hauteur raisonnable ainsi que des robes, des jupes et des tops aériens qui parachèvent une silhouette bohème californienne qui a déjà fait ses preuves.

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