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Burberry loves Printemps

Du 24 février au 23 août 2020, la maison anglaise fondée en 1856 par Thomas Burberry prend ses quartiers au Printemps Haussmann. L'occasion pour elle d'investir l'atrium et les vitrines du grand magasin parisien, pour lequel elle a imaginé des pièces exclusives - et de proposer une expérience immersive autour de sa nouvelle collection Printemps-Été 2020.

Dès son arrivée chez Burberry, où il officie au poste de Directeur Général de la Création depuis février 2018, le designer italien Riccardo Tisci s'est immergé dans les archives de la maison pour s'imprégner des codes qui constituent son ADN, tels que la couleur beige ou encore le trench. Mais après avoir posé les bases de la nouvelle identité de la marque par le biais de ses deux premières collections mêlant classicisme et streetwear, tout en lançant un nouveau monogramme inspiré des archives - imaginé avec l'aide du designer Peter Saville -, c'est surtout à partir de son troisième défilé, présenté en septembre dernier lors de la Fashion Week de Londres Printemps-Été 2020, que le couturier a commencé à infuser davantage ses références personnelles pour les mêler à l'héritage conséquent de la maison, forte d'une existence de plus de cent-soixante ans.

« Nous sommes très heureux de lancer ce partenariat exclusif avec le Printemps qui donne vie à notre collection printemps-été 2020 à travers une installation offrant une expérience unique, créative et impactante. »

À travers la centaine de silhouettes composant son défilé printemps-été 2020, différents éléments constitutifs de son esthétique se sont ainsi immiscés sur ses créations. Parmi eux, on retrouve notamment les motifs animaliers, qui sont aujourd'hui au cœur de la collaboration inédite et exclusive entre Burberry, le Printemps et Printemps.com, qui se tiendra jusqu'au 22 mars prochain.
Baptisée « Burberry Loves Printemps », cette résidence d'un mois s'installe dans l'atrium du Printemps Haussmann, où sont présentées les pièces masculines et féminines de la collection imaginée par Riccardo Tisci pour l'été prochain, tandis que onze vitrines du grand magasin accueillent une mise en scène développée par la maison autour de références au règne animal - l'un des thèmes majeurs de sa collection été 2020, et une symbolique chère à son fondateur Thomas Burberry. Derrière les vitres bordant le boulevard Haussmann cohabitent ainsi des lions, des lapins, des gorilles ou encore des oiseaux. Totalement repensé, l'espace de l'atrium situé au pied des escalators s'habille quant à lui d'un tapis estampillé du nouveau logo « TB » de Burberry et d'un décor constitué de miroirs et d'imprimés en aquarelle noir et blanc. Une scénographie singulière, qui rend également hommage aux deux couleurs identitaires de Burberry et du Printemps, à savoir le beige et le rose.

« Nous sommes très heureux de lancer ce partenariat exclusif avec le Printemps qui donne vie à notre collection printemps-été 2020 à travers une installation offrant une expérience unique, créative et impactante. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le Printemps pour célébrer le riche héritage de Burberry tout en introduisant les nouveaux codes et produits emblématiques de la maison. Nous nous réjouissons de faire découvrir au public notre nouvelle collection à travers une expérience immersive dans le monde de Burberry », s'est félicité Marco Gentile, président de la marque pour l'Europe, le Moyen-Orient, l'Inde et l'Afrique.

Intitulée « Evolution », la collection Printemps-Été 2020 est disponible. Le sac TB et sa déclinaison matelassée Lola, nouvelles pièces maîtresses de la ligne d'accessoires de Burberry conçue par Riccardo Tisci, côtoient les iconiques trench coats revisités, des sweatshirts à capuche et polos de rugby versatiles agrémentés de jeux de zips, des parkas en tissu technique ou encore des T-shirts estampillés du logo « Burberry Horseferry House » ou d'imprimés animaliers.

Autant d'éléments qui cimentent le « nouveau langage visuel » développé par Riccardo Tisci, à découvrir dans l'espace sur-mesure créé au Printemps Haussmann ainsi que sur le site Printemps.com, alors que le designer vient tout juste de dévoiler sa prochaine collection pour l'automne-hiver 2020-2021 à Londres.

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