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ANTIDOTE

ANTIDOTE

Aujourd'hui globale, la marque Antidote débute son histoire en 2010 sous la forme d'un magazine semestriel s'adressant avant tout aux adeptes de mode, d'art et de culture au sens large. Alliant la passion de son fondateur et directeur créatif Yann Weber pour la photographie et la mode, la publication se distingue depuis près d'une décennie par sa proposition éditoriale singulière imprégnée d'une identité forte enrichie au fil des années par l'introduction d'un site internet, de podcasts, et l'organisation de conférences ou encore de soirées. Ce n'est qu'en 2018 qu'une nouvelle pierre s'ajoute à cet édifice avec le lancement d'une ligne de vêtements genderless et végane. Centrée sur l'inclusivité, le respect de l'environnement et de la vie animale - des valeurs déjà véhiculées par le magazine - cette dernière s'organise autour de deux catégories : Studio et Merch. Haut de gamme, la première se caractérise par une esthétique contemporaine et propose des créations au style affirmé comme des vestes et pantalons de costumes aux proportions réinventées ou encore des crop-tops moulants. Renouvelée chaque saison, elle s'articule souvent autour d'une prise de position engagée. En témoigne la collection printemps-été 2020 baptisée « Boys Do Cry » comme pour contredire les stéréotype et la masculinité toxique. Composée de T-shirts, sweatshirts et casquettes, la seconde relaie quant à elle des slogans liés au thème évoqué à chaque nouveau numéro du magazine et a ainsi tour à tour servi de support pour des inscriptions militantes telles que « In order to survive we must change ; In order to change we must survive », « Earth Insurance » ou encore « Pride ». Depuis sa création, la marque Antidote a également su asseoir sa notoriété en initiant plusieurs collaborations avec des designers à l'avant-garde de la scène mode. Parmi eux, citons le créateur chinois Xander Zhou et les Belges Glenn Martens et Mats Rombaut, respectivement directeur artistique du label Y/Project et fondateur du label de chaussures véganes éponyme. > Voir plus

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