Ambush

L'histoire de la marque tokyoïte AMBUSH a commencé en 2008. En quête de bijoux pour accompagner les tenues de son mari Verbal, producteur et artiste hip-hop, la designer autodidacte Yoon Anh imagine une bague en or coiffée d'un « POW ! ». Le succès est immédiat. Aux quatre coins du monde, la scène hip-hop s'arrache les créations d'inspiration punk rock de la styliste américano-coréenne. Kanye West, Jay-Z, A$AP Rocky ou encore Rihanna craquent pour les chaînes en or 18 carats, ras du cou et autres boucles d'oreille en forme d'épingles à nourrice. Après avoir multiplié les collaborations (Nike, Converse, Sacai, Louis Vuitton...), en 2018, AMBUSH s'enrichit d'une première collection de vêtements. Bonnets en maille, tops en résille, volumes oversize, pour ses premières pièces, Yoon Anh s'inspire du reggae des années 1970. Par la suite, elle rendra hommage au styliste Ray Petri, pionnier du mouvement Buffalo des années 1980 et à Thomas Jerome Newton, le personnage de David Bowie dans L'Homme qui venait d'ailleurs. Fascinée par les sous-cultures et les mouvements underground, elle met un point d'honneur à prôner la liberté d'expression et le gender fluid dans ses collections. D'ailleurs, pour mieux déconstruire les stéréotypes, elle préfère classer ses pièces par déclinaison chromatique plutôt que par genre. Un pari gagnant puisque les fashionistas plébiscitent ses créations unisexes, des pantalons utilitaires aux t-shirts graphiques en passant par les sweats à capuche oversize.