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CUSTOMMADE

Dans la lignée de Ganni et Baum und Pferdgarten, Custommade est la nouvelle marque scandinave à retenir. Créée en 2002 par Christian Dam, elle s'adresse à une femme indépendante, rayonnante d'une élégance naturelle et nonchalante. Ce qui avait commencé par une offre limitée dans laquelle chaque pièce était numérotée et fabriquée à partir d'étoffes italiennes, est désormais devenue une griffe établie, proposant non seulement du prêt-à-porter mais aussi des chaussures et accessoires, pour un look Custommade de la tête aux pieds. En marge des tendances, les collections sont composées d'essentiels urbains à porter saison après saison, sans modération. La designer en chef Anne Rasmussen en duo avec le fondateur, imagine des blouses raffinées, des jupes imprimées ou encore des pulls en laine et mohair tout doux, qui s'inscrivent aisément dans le quotidien d'une femme cosmopolite, pour une promenade à bicyclette au Danemark comme une escapade parisienne. Présentée lors de la Fashion Week de Copenhague en janvier dernier, le défilé Automne-Hiver 2020 est intitulé The Office Runway. Il se déroule dans la reconstitution d'un bureau et permet au public de se projeter quasi-instantanément dans le vestiaire Custommade destiné à la business-woman de l'ère 2.0, désireuse de pièces adaptées à sa vie professionnelle mais suffisamment décontractées pour sa vie personnelle. Comme à chaque saison, et pour notre plus grand plaisir, la blouse est omniprésente. Elle se joue tantôt de codes masculins avec des proportions oversizes et tailoring ou embrasse à l'inverse, une féminité exacerbée, en misant sur la transparence et les plumetis, sur des manches brodées de motifs mêlant délicatesse et sophistication ou encore à travers des cols bijoux délicieusement preppy.
Moderne et romantique, cette collection propose également un panel d'accessoires promettant d'apporter de l'allure à tous les looks : du nœud lavallière qui signe son come-back au serre-tête opulent, must-have de la saison, en passant par les sandales Marita qui s'habillent de velours et de cristaux colorés et par la botte Avalon, en cuir façon croco. Cette nouvelle saison, Custommade signe une ode à la joie et à la féminité contrastant avec la vague minimaliste qui submerge la fashion sphère depuis quelques années.
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