A.w.a.k.e. Mode Damen

Um der Zeit, in der Modejournalistinnen mehr denn je in den sozialen Medien für ihr Stilwissen und ihre Fähigkeit, die neuen Akteure der Mode zu entdecken, starifiziert werden, gehen einige noch weiter und gründen ihre eigene Marke. Nach fünf Jahren als Mode-Direktorin der russischen Ausgabe des Magazins Harper's Bazaar und einem Ausflug in die Fotografie und künstlerische Leitung gründete Natalia Alarvedian 2012 das Label A.W.A.K.E. Das Akronym für „All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm“ und inspiriert von einer Bemerkung ihres kleinen Bruders, wurde der Name schnell zum Synonym für frische und originelle Mode. Die Kreationen der Londoner Marke sind in einer überwiegend schlichten Palette aus Schwarz und Weiß gehalten und mit leicht lebhafteren Nuancen akzentuiert, mischen männliches und japanisches Tailoring sowie einen Hauch von englischem Preppy-Stil. Alles gewürzt mit einer fantastico-romantischen Stimmung, die aus den Filmen von Tim Burton stammt, die die Designerin besonders liebt. Und obwohl Natalia Alarvedian schon immer ein Interesse an Mode hatte, war der Weg zur Gründung ihrer eigenen Marke kurvenreich... aber tugendhaft. Nach einem Studium der Betriebswirtschaft und des Stylings (ihre Eltern bestanden darauf, dass sie einen traditionellen Studiengang absolvierte, und sie fand das Design zu kompliziert), besucht diese Russin, die ab ihrem 12. Lebensjahr in Belgien aufwuchs, ihre moskauer Großmutter. In der Folge erhält sie ihren ersten Job im Magazin Marie Claire. Sie wechselt dann zwischen verschiedenen Publikationen, bis ihr Mann sie ermutigt, alleine durchzustarten. Und der Stern A.W.A.K.E. ist definitiv auf dem aufsteigenden Ast. Nach den ersten Präsentationen in Paris ist die Marke eine der am meisten erwarteten Modenschauen der Londoner Fashion Week seit der Saison Printemps-Été 2017.