Emilia Wickstead Donna

Talento e perseveranza sono spesso le uniche qualità necessarie per avviare un business fiorente e non è certo Emilia Wickstead a dirlo il contrario. Arrivata in Inghilterra all'età di 18 anni per seguire i corsi della Central Saint Martins School dopo un'infanzia trascorsa in Nuova Zelanda e a Milano, la designer ha rapidamente avuto grandi ambizioni. Desiderosa di lanciare il suo marchio omonimo, inizia prima di tutto ad apprendere le basi del mestiere dai più grandi, da Giorgio Armani a Narciso Rodriguez passando per Proenza Schouler, la rivista Vogue US e un decoratore d'interni di Chelsea. Su consiglio del suo fidanzato dell'epoca (diventato poi suo marito) che le regala il suo bonus di 5.000 sterline, apre la sua maison nel 2008. Già, le silhouette sono eleganti e moderne e i colori vivaci. Ma non avendo idea di come gestire un sistema di vendita all'ingrosso e non potendo immagazzinare i suoi pezzi, la designer non ha altra scelta che offrire solo un servizio di creazione su misura. Un'opzione ancora disponibile oggi, che la aiuta a distinguersi dai suoi concorrenti, dove i modelli non vengono mai alterati. Per quattro anni, lavora quotidianamente nel suo negozio e impara a conoscere la sua clientela. La sera, è fisioterapista al Mahiki, il club aristocratico e stravagante della capitale per migliorare la sua liquidità. Le cose si susseguono rapidamente: nel 2010, Samantha Cameron viene fotografata, indossando un abito Emilia Wickstead, davanti alla porta del 10 Downing Street. L'anno successivo, il British Fashion Council la contatta per proporle di unirsi al calendario ufficiale della Fashion Week londinese: a settembre, presenta così la sua collezione Primavera-Estate 2012, che segna per lei l'inizio di una nuova era, quella del prêt-à-porter. Pochi mesi dopo, Kate Middleton contribuisce a mettere il marchio in orbita scegliendo di indossarlo per la parata di San Patrizio. Femminili e strutturate, le creazioni Emilia Wickstead sono pensate per donne attive, che desiderano aggiungere un tocco di sofisticazione moderna al loro guardaroba. Anche molto apprezzate dalle celebrità sul red carpet e dalle executive women della City, sono caratterizzate da un avanguardismo senza tempo che le rende un investimento perfetto.