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                          A l'ora in cui le redattrici di moda sono più starificate che mai sui social media per la loro conoscenza dello stile e la loro capacità di scoprire i nuovi attori della moda, alcune vanno ancora oltre e creano il proprio marchio. Dopo cinque anni trascorsi come Direttrice moda dell'edizione russa della rivista Harper's Bazaar e un'incursione nel mondo della fotografia e della direzione artistica, Natalia Alarvedian ha fondato il marchio A.W.A.K.E. nel 2012. Acronym di « All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm » e ispirato a una replica di suo fratello minore, il nome è rapidamente diventato sinonimo di moda fresca e originale. Sviluppate in una palette sobria composta principalmente da nero e bianco e punteggiata da sfumature leggermente più vivaci, le creazioni del marchio londinese mescolano tailoring maschile e giapponese con un tocco preppy all'inglese. Il tutto spruzzato di un'atmosfera fantastico-romantica ispirata ai film di Tim Burton che la designer ama particolarmente. E se Natalia Alarvedian ha sempre avuto un interesse per la moda, la strada verso il lancio della sua etichetta personale è stata tortuosa... ma virtuosa. Dopo studi di business e styling (i suoi genitori volevano che seguisse un percorso tradizionale e lei trovava il design troppo complicato), questa russa che è cresciuta in Belgio a partire dall'età di 12 anni fa visita a sua nonna moscovita. Nel frattempo, ottiene il suo primo lavoro all'interno della rivista Marie Claire. Inizia quindi a ricoprire ruoli in diverse pubblicazioni fino a quando suo marito la spinge a lanciarsi da sola. E la stella A.W.A.K.E. è definitivamente sulla strada in salita. Superate le prime presentazioni a Parigi, il marchio è uno dei defilè più attesi della Fashion Week londinese dalla stagione Printemps-Été 2017.