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VEJA Homme

Et si mode et écologie pouvaient réellement aller de pair ? C'est le pari très sérieux qu'a fait la marque Veja, engagée depuis 2005 dans la création de baskets plus green. Diplômés en économie en 2002, Ghislain Morillion et Sébastien Kopp ne se reconnaissent pas dans le monde de la finance. Après quelques temps passés à travailler pour des banques d'investissement à New York et Washington, les deux amis se tournent vers un modèle qui présente un gap : la sneaker. La particularité de cet article ? Ses coûts de marketing sont généralement plus élevés que ses coûts de fabrication. Fort de ce constat, le duo décide de rétablir la balance : augmenter les coûts de production afin d'offrir un produit respectueux des producteurs tout en réduisant les coûts marketing. Le lancement de la marque Veja (dont le nom signifie « Regarde », en portugais) se fera sans pub ou presque, simplement relayé par des communiqués de presse réalisés en interne. Et ça marche ! Quinze ans après son lancement, la marque est devenue l'un des leaders du marché en matière de basket écolo. Que l'on parle de la Condor, running fruit de quatre ans de recherche, composée à 53 % de matériaux recyclés ou naturels ou de la Nova, dont la toile et la doublure sont en coton bio, la griffe réussit à allier mode et transparence. Dernière prouesse environnementale en date ? En plus de ses textiles et de son caoutchouc sourcés, Veja s'est récemment lancée dans la fabrication de cuir vegan à base de... maïs. Soucieuse de trouver une alternative au cuir, la marque s'est en effet penchée sur la question et a trouvé une réponse satisfaisante en Italie, grâce à un laboratoire fabriquant le C.W.L, nouvelle matière composée de toile coton cirée mélangée à quelques éléments non-comestibles de la plante à grains. Ou comment changer le futur de la mode et de la planète, un pas à la fois.

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