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UGG

Peu d'accessoires peuvent se targuer d'être à la fois aussi recherchés et clivants que les UGG. Nées en Australie, ces bottines fourrées en laine de mouton sont depuis des décennies l'apanage des surfeurs Aussie, qui les chaussent à leur sortie de l'océan afin de se réchauffer les pieds. Étudiant expatrié à UCLA, Brian Smith se rend compte que les fans de planche locaux ne sont pas aussi bien équipés que ses compatriotes. Désireux de lancer la tendance, il fait donc importer six paires de chaussures et commence à développer son business. Initialement confidentielle, la marque prend de l'ampleur lorsqu'il décide de faire sponsoriser ses produits par des surfeurs renommés. L'engouement est immédiat et les ventes décollent dans le secteur. Mais il veut plus. Ayant remarqué que les célébrités hollywoodiennes drivent autant de demande que les sportifs, il se rapproche des stylistes et leur propose de chausser leurs clientes. En parallèle, la Deckers Outdoor Corporation, déjà propriétaire de la marque de sandales Teva cherche à diversifier ses activités (et à trouver un pendant hivernal à ses souliers d'été afin d'égaliser sa production sur l'année). En 1995, elle rachète ainsi la marque UGG à Brian Smith. Au début des années 2000, la marque gagne en popularité en devenant la pièce favorite des starlettes et des actrices et mannequins off-duty. De Kim Kardashian à Paris Hilton en passant par Jennifer Aniston ou Beyoncé, la bottine fourrée devient l'accessoire ultime de la décennie, au même titre que le jogging peau de pêche ou le jean taille basse. Enchaînant alors les collaborations (Jimmy Choo, Swarovski), la marque ajoute également des lignes maison et homewear à ses collections. Après un léger retrait, la griffe signe son grand retour ces dernières saisons avec une série de collaborations aussi cool que diverses : Telfar, Molly Godard ou encore Feng Chen Wang donnent leur vision de la botte fourrée pour un renouveau sans pareil.  


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