Dans la liste des jeunes prodiges il faut ajouter Reese Cooper qui, du haut de ses 21 ans, peut se targuer d'avoir conquis son pays natal, l'Amérique, mais aussi l'Europe avec une distribution globale de sa marque éponyme. Né en Floride, il déménage ensuite avec sa famille à Atlanta puis à Londres où il développera à l'adolescence son intérêt pour la mode. C'est plus précisément sur Tumblr qu'il repère une veste BAPE qu'il ne peut malheureusement pas s'offrir mais qui l'amène à se questionner sur la façon dont sont confectionnées certaines pièces. C'est pour y répondre qu'il effectue un stage auprès de Craig Ford, fondateur de l'agence marketing et relation publiques a number of names* (anon*) qui a notamment propulsé des marques telles que Billionaire Boys Club, ICECREAM et...BAPE. À 19 ans, Reese Cooper devient consultant pour la boutique londonienne EJDER ou encore adidas U.K. Des expériences qui agiront comme un tremplin vers sa propre aventure. C'est ainsi que le designer autodidacte fonde son label en 2016 et présente sa première collection nommée « Spoiled Children » en pied de nez à certains de ses anciens camarades de classes avec qui il ne s'entendait pas.
Ce qui avait commencé par un hobby devint rapidement un business florissant toutefois toujours supervisé par une petite équipe composée d'un assistant à temps complet et de Maman Cooper qui s'occupe depuis Londres des e-mails concernant le domaine juridique. Désormais basé à Los Angeles, le créateur façonne une esthétique fonctionnelle et urbaine qu'il se défend d'être qualifiée de streetwear. Intéressé par l'architecture et l'ingénierie, il imagine des vêtements Homme aux références utilitaires et outdoors à l'instar de sacs polochon de l'armée qu'il transforme en pièces durables et résistantes aux activités en extérieur. Le thème académique est également une des influences récurrentes dans les collections de la griffe et se traduit par des vestes façon universités américaines, des hoodies confortables ou des accessoires à logos. Nominé en 2019 aux CFDA/ Vogue Fashion Fund et soutenu par Virgil Abloh, Reese Cooper a tout pour devenir le nouveau chouchou de l'industrie.