Passionnée de cosmétiques et notamment adepte des produits faits maison, Kelly Massol (alias Loly) a pour coutume d'échanger sur la beauté noire et métissée sur son blog appelé « Boucles et Cotons ». Avec plus de 100 000 membres et au gré des discussions avec sa communauté, la jeune femme saute le pas en 2009 et lance sa propre griffe de soins capillaires qu'elle baptise Les Secrets de Loly. Son mantra ? My hair, my power. Son objectif ? Offrir aux chevelures texturées des soins naturels ET de qualité. Ainsi, chez Loly, la routine capillaire idéale se compose de quatre étapes : le nettoyage, le démêlage, l'hydratation et l'entretien. En outre, celle-ci est conçue pour répondre aux besoins d'un type de cheveu en particulier, qu'il soit ondulé, bouclé, frisé ou crépu. Parmi les best-sellers de la marque, on retrouvera notamment le shampoing Perfect Clean, la crème nourrissante Magic Twist, ou encore le Leave-in Kurl Nektar, un soin sans-rinçage formulé à partir de dix actifs sur-vitaminés. Une gamme complète de soins éco-responsables, pensés pour une communauté bienveillante et qui prône l'acceptation de soi : c'est cela, au fond, le secret de Loly.
