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stylenotsize : corps différents, mêmes vêtements

Denise Mercedes et Maria Castellanos

La beauté n'est pas une histoire de taille, pas plus que la mode. C'est le message que portent Denise Mercedes et Maria Castellanos à travers leurs vidéos postées sur TikTok et Instagram et leur hashtag devenu viral : #stylenotsize.

Depuis quelques mois, Denise Mercedes et Maria Castellanos, qui font respectivement une taille 44 et une taille 34 posent régulièrement côte à côte dans des tenues similaires. En arborant fièrement un nouveau look identique dans chacune de leurs photos et vidéos postées sur les réseaux sociaux, elles s'affranchissent des idées reçues en montrant qu'un même look peut être porté parfaitement par des femmes aux morphologies différentes. Armées de leur plus beau sourire, les deux amies défient ainsi du regard leurs millions de followers et renversent les diktats de beauté dans un élégant jeu de miroir.

Leur projet commence en 2019, lorsque Denise Mercedes poste sur Instagram une photo d'elle et de son amie Maria Castellanos en maillot de bain afin d'exposer la beauté de leurs deux corps malgré leur différence de taille. Le succès est immédiat et face aux commentaires positifs qui abondent, elles décident de poursuivre l'expérience, sur TikTok cette fois. Dans chaque vidéo, elles se mettent en scène dans des tenues assorties et se dévoilent avec naturel en exposant leurs nouvelles trouvailles : robe vintage ou de soirée, combo jean et tee-shirt, total bikini... Tous les looks y passent. Le message est simple, fort. Et ça marche. Denise Mercedes et Maria Castellanos deviennent les nouvelles figures de proue du mouvement « body positive » et leurs vidéos atteignent très rapidement des dizaines de millions de vues sous un nouveau hashtag de ralliement : #stylenotsize.

Alors que la parole se libère sur les réseaux sociaux et que l'on s'élève de plus en plus contre les normes de beauté et la vision d'un corps unique, le mouvement « style not size » semble confirmer le changement à l'œuvre dans la société. C'en est bien fini des eighties qui cherchaient à imposer une image monolithique de la femme parfaite à travers ses super models, bien fini des nineties et de son iconique « brindille » Kate Moss. Les années 2000 ont amorcé un changement de mentalité et surtout, un changement de regard. Peu à peu, les corps deviennent pluriels, les couleurs de peau sont sublimées et le genre s'estompe pour marquer le primat de l'identité et de l'individualité. Comme le montrent les tribus d'Alessandro Michele pour Gucci, la mode célèbre aujourd'hui la non-norme, la différence et l'atypisme. L'originalité et la singularité priment désormais sur la quête de la perfection. Alors, rappelez-vous : style not size.

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