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Die Pandemie hat Gewissheiten erschüttert. Sollten wir die Saisonalität der Kollektionen beibehalten, denen vorgeworfen wird, Textilverschwendung zu fördern, die Durchführung riesiger Shows, die einer reduzierten Anzahl von Gästen vorbehalten sind, oder die Trennung von Shows für Männer und Frauen? Es ist an der Zeit, Antworten auf all diese Fragen zu finden und bevor sich das System neu erfindet. Der Verband der Haute Couture und Mode, Hüter des Tempels des Modewochenkalenders in Paris, hat die Führung übernommen und eine 100 % digitale Modewoche für Männer ins Leben gerufen vom 9. bis 13. Juli, um die Frühjahr-Sommer-Kollektionen 2021 zu präsentieren. Letzter Ausweg „, sagen die Skeptiker, „ kreative Innovationsmöglichkeit », erwidern die überzeugtesten. Die Kollektionen der teilnehmenden Marken werden in Form eines Films und/oder eines kreativen und kostenlosen Videos präsentiert. Die zu diesem Anlass geschaffene Plattform wird darüber hinaus weitere Inhalte präsentieren, die die Veranstaltung bereichern.
Nach zwei Monaten improvisierter Instalive, verpixelter Imagevideos und DIY-FaceTime-Shootings sind die Erwartungen hoch. DER modefilm von Balenciaga unterzeichnete Will Benedict, ausgestrahlt im vergangenen Februar, wird aufgrund seiner ästhetischen und erzählerischen Relevanz oft als Beispiel angeführt. Die Tonhöhe? Virtuelle Models, die ehemalige Moderatoren einer gelinde gesagt dystopischen Fernsehnachrichtensendung sind. Aber die YouTuber werden nicht viel Zeit gehabt haben, ihre Sammlung zu „digitalisieren“ und an disruptiven und ansprechenden Videoinhalten zu arbeiten. Allerdings ist es eine ganz andere Aufgabe, als Looks zu kreieren, und doch steht die Zukunft der Präsentation von Kollektionen auf dem Spiel.
Den Anfang einer Reaktion lieferte der British Fashion Council, indem er vom 12. bis 14. Juni eine digitale Fashion Week organisierte, bei der die Shows für Männer und Frauen auf einer einzigen, nicht geschlechtsspezifischen Plattform zusammengeführt wurden. Der Vorteil? Präsentationen der Kollektionen (aber auch Interviews, Podcasts und Showrooms) sind für jedermann zugänglich und heben das hierarchische System der Modenschauen auf, bei denen nur die erste Reihe kann die Show wirklich genießen. Der Schwerpunkt lag insbesondere auf der Umweltverantwortung, mit Dokumentarfilmen über Recyclingarbeit (Marques'Almeida) und Botschaften für Vielfalt und Toleranz ( Charles Jeffrey Loverboy ).
Dann übernahm Balmain die Modenschau, zu der praktisch jeder eingeladen war. Sie wurde an Bord eines Lastkahns auf der Seine organisiert und feierte am 5. Juli das 75-jährige Bestehen des Hauses (im Anschluss an die Einführung eines digitalen Showrooms mit einem Avatar seines künstlerischen Leiters). Olivier Rousteing als Führer). Eine neue Art, über Mode nachzudenken und sie für jedermann zugänglich zu machen.