De K-pop golf overspoelt de mode

Les chiffres qui entourent ce phénomène sont hallucinants : en 2022, si l'on en croit une étude menée par l'Université de Melbourne, les revenus générés à l'export par la K-pop ont atteint 170 millions d'euros (un chiffre multiplié par 6 rien qu'entre 2017 et 2021). Entre BTS qui a atteint les 100 millions de vues en seulement 24 heures pour son titre Butter, et le groupe féminin Blackpink qui sera le premier groupe de K-pop en tête d'affiche à Coachella en avril prochain, les superstars coréennes ont le vent en poupe. 

Sur Instagram, les compteurs aussi sont affolés : Jennie, du groupe Blackpink, est suivie par près de 75 millions de followers, pendant que V de BTS est quant à lui suivi à hauteur de presque 58 millions. Mais la palme revient à Lisa, membre émérite des Blackpink, qui avec près de 89 millions d'abonnés est entrée dans le Guinness World Record comme l'artiste de K-pop la plus suivie d'Instagram.  

Avec des chiffres aussi impressionnants, il devient logique que les stars de K-pop puissent être les meilleures vitrines possibles pour les marques. Et ça, les grandes maisons de luxe l'ont bien compris. 

Loin de n'être qu'un courant musical varié, la K-pop possède une vraie culture, des chorégraphies réalisées avec une précision chirurgicale ainsi que des codes vestimentaires qui lui sont propres.  Toujours à la pointe de la mode, les stars de K-pop possèdent des identités visuelles travaillées et léchées. Difficile de nier l'évidence : la force de la K-pop réside dans la maîtrise remarquable des codes mode du moment : un soupçon de haute-couture souvent contrebalancé par une dose de street wear. 

In dit opzicht en gezien de toenemende populariteit van de Koreaanse cultuur, bevinden Koreaanse sterren zich al meerdere seizoenen lang vooraan bij de modeweken. Belangrijke gasten die fans voor de deuren van elke show doen samenscholen in de hoop een glimp op te vangen van hun idolen. Jacquemus kan hiervan getuigen, aangezien zijn shows al drie keer werden opgeluisterd door de aanwezigheid van Jennie, charismatische zangeres van de groep Blackpink, wier verschijning altijd voor opschudding zorgt.  

Maar deze K-popsterren zijn niet zomaar gasten, ze zijn echte iconen geworden. Gezien de opwinding is het niet meer dan logisch dat de grootste namen in luxe zich verbinden met deze nieuwe idolen met sterke imago's, en de voorbeelden zijn talrijk. Terwijl het volledige BTS-groep ambassadeur is geworden van Louis Vuitton, draagt de vrouwengroep NewJeans het populaire denimmerk Levi's. Het is moeilijk om het succes van de groep NMIXX niet te vermelden, trotse ambassadeur van Loewe. 

Naast de groepsdynamiek tonen merken ook interesse in een meer individuele benadering door bepaalde leden als iconen te kiezen.

Zo heeft bijvoorbeeld Jimin, lid van BTS, de gunst van het huis Dior weten te winnen. En ook Suga, ook een van de gezichten van BTS, is onlangs een van de ambassadeurs geworden van het merk Valentino.