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EMILIA WICKSTEAD

Talent et persévérance sont bien souvent les seules qualités requises pour mettre en place un business florissant et ce n'est pas Emilia Wickstead qui dira le contraire. Arrivée en Angleterre à l'âge de 18 ans afin de suivre les cours de la Central Saint Martins School après une enfance passée en Nouvelle-Zélande et à Milan, la créatrice a rapidement vu grand. Désireuse de lancer sa marque éponyme, elle commence tout d'abord par apprendre les rudiments du métier auprès des plus grands, de Giorgio Armani à Narciso Rodriguez en passant par Proenza Schouler, le magazine Vogue US ainsi qu'un décorateur d'intérieur de Chelsea. Sur les conseils de son petit ami de l'époque (depuis devenu son époux) qui lui fait alors cadeau de son bonus de 5 000 livres sterling, elle ouvre sa maison en 2008. Déjà, les silhouettes sont élégantes et modernes et les couleurs pop. Mais n'ayant aucune idée de la manière dont opérer un système de vente en gros et étant dans l'impossibilité de stocker ses pièces, la designer n'a d'autre choix que de proposer uniquement un service de création sur mesure. Une option disponible encore aujourd'hui, qui l'aide à se démarquer de ses concurrents chez qui les modèles ne sont jamais altérés. Pendant quatre ans, elle travaille quotidiennement dans sa boutique et apprend à connaître sa clientèle. Le soir, elle est physio au Mahiki, le club aristo-déjanté de la capitale afin d'améliorer sa trésorerie. Les choses s'enchaînent alors rapidement : en 2010, Samantha Cameron est photographiée, vêtue d'une robe Emilia Wickstead, devant la porte du 10 Downing Street. L'année suivante, le British Fashion Council l'approche afin de lui proposer de rejoindre le calendrier officiel de la Fashion Week londonienne : en septembre, elle présente ainsi sa collection Printemps-Été 2012, qui marque pour elle le début d'une nouvelle ère, celle du prêt-à-porter. Quelques mois plus tard, Kate Middleton achève de mettre la marque en orbite en choisissant de l'arborer pour la parade de la Saint Patrick. Féminines et structurées, les créations Emilia Wickstead sont pensées pour les femmes actives, qui désirent ajouter une touche de sophistication moderne à leur garde-robe. Aussi plébiscitées par les célébrités sur le tapis rouge que par les executive women de la City, elles sont teintées d'un avant-gardisme intemporel qui fait d'elles le parfait investissement.

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