S. Joon

Ruim zichtbaar op de nieuwsfeeds van sociale media, de tassen van S.Joon moeten bovenaan je verlanglijstje staan. Achter deze objecten van verlangen staat Sahar Asvandi, die haar merk de initialen van haar voornaam en een liefkozende Perzische term geeft. Dansster en choreografe, de jonge vrouw stelde zich meer voor als eerste ballerina dan als designer. Toch, gepassioneerd door meer dan één artistiek domein, begint Sahar Asvandi met het doorverkopen van vintage tassen op Ebay naast haar hoofdactiviteit. Zo merkt ze de hoge vraag naar de Saddle-modellen en besluit ze in 2017 S.Joon te lanceren. Gebaseerd op de filosofie van 'minder en beter kopen', onderscheidt het merk zich door zijn kwaliteitsstukken, vervaardigd door getalenteerde ambachtslieden, van Italiaans leer. Geïnspireerd door de vintage esthetiek, ontwerpt de creatrice handtassen met sculpturale en hedendaagse silhouetten, ook beïnvloed door haar kennis van het menselijk lichaam en zijn bewegingen. De signature modellen? De Teardrop met ronde lijnen, de Milk Pail in verschillende kleuren of de onbetwiste Tulip, verwijzend naar het boeket bloemen dat Sahar Asvandi ontving voor haar verloving.