GIRLFRIEND COLLECTIVE

Plus qu'une marque, c'est un esprit de communauté qu'Ellie et Quang Dinh ont voulu créer en fondant Girlfriend Collective en 2016. Après des études de design graphique à Vancouver, c'est à Seattle que la première, native de l'Ontario, pose ses valises et rencontre le second, qui deviendra son époux. Loin d'être un novice en matière de mode, ce dernier a déjà fondé la marque de denim eco-friendly Sling and Stones en 2005. Fast-forward la crise de 2008 et une quête (infructueuse) de pièces d'athleisure green et le duo se lance dans l'aventure Girlfriend Collective. Le premier produit de la marque ? Un legging conçu à partir de bouteilles en plastiques recyclées, coloré par des pigments naturels et fabriqué de manière éthique. Son premier coup marketing ? L'offrir à qui le désirait via une campagne Facebook, en pariant sur l'aspect viral d'une telle pratique. Et ça a marché. Lors du lancement, l'engouement est tel que le site est victime de son succès pendant deux jours. Depuis, la marque a fait du chemin, toujours en renforçant son caractère éthique. Soutien-gorge, débardeurs, pantalons de survêtements, sweat-shirt mais aussi doudounes sont venus renforcer l'offre qui s'adresse aussi bien aux femmes qu'aux hommes. Mais en plus de proposer des produits à l'aura écologique exacerbée, elle met également un point d'honneur à les présenter de manière représentative de la société actuelle et de sa clientèle. Au programme : des modèles venus.es de tous horizons, dont les morphologies diverses mettent en valeur la versatilité des pièces et dont les photos ne sont jamais retouchées. Ou comment faire une réelle différence, aussi bien d'un point de vue écolo qu'humain, dans l'industrie de la mode.

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