Emilia Wickstead Dames

Talent en doorzettingsvermogen zijn vaak de enige kwaliteiten die nodig zijn om een bloeiend bedrijf op te zetten en Emilia Wickstead zal dat niet tegenspreken. Aangekomen in Engeland op 18-jarige leeftijd om lessen te volgen aan de Central Saint Martins School, na een kindertijd in Nieuw-Zeeland en Milaan, heeft de ontwerpster snel grootse plannen. Vastbesloten om haar eigen merk te lanceren, begint ze eerst de basis van het vak te leren bij de groten der aarde, van Giorgio Armani tot Narciso Rodriguez en Proenza Schouler, het tijdschrift Vogue US en een interieurontwerper uit Chelsea. Op advies van haar toenmalige vriend (nu haar echtgenoot) die haar zijn bonus van 5.000 Britse ponden cadeau doet, opent ze in 2008 haar huis. Al snel zijn de silhouetten elegant en modern en de kleuren opvallend. Maar omdat ze geen idee heeft hoe ze een groothandelsysteem moet opzetten en niet in staat is om haar stukken op te slaan, heeft de ontwerpster geen andere keuze dan alleen een maatwerkservice aan te bieden. Een optie die nog steeds beschikbaar is en die haar helpt zich te onderscheiden van haar concurrenten, bij wie de modellen nooit worden aangepast. Vier jaar lang werkt ze dagelijks in haar winkel en leert ze haar klanten kennen. 's Avonds is ze fysiotherapeut in Mahiki, de aristocratische en uitbundige club van de hoofdstad, om haar cashflow te verbeteren. De zaken gaan dan snel: in 2010 wordt Samantha Cameron gefotografeerd in een jurk van Emilia Wickstead voor de deur van 10 Downing Street. Het jaar daarop benadert de British Fashion Council haar met de vraag of ze zich bij de officiële kalender van de London Fashion Week wil voegen: in september presenteert ze haar collectie voor Printemps-Été 2012, die voor haar het begin van een nieuw tijdperk markeert, dat van de prêt-à-porter. Enkele maanden later helpt Kate Middleton de merk in de schijnwerpers door ervoor te kiezen het te dragen tijdens de St. Patrick's Day parade. Vrouwelijk en gestructureerd, zijn de creaties van Emilia Wickstead ontworpen voor actieve vrouwen die een vleugje moderne verfijning aan hun garderobe willen toevoegen. Evenzeer geprezen door beroemdheden op de rode loper als door de executive women van de City, zijn ze doordrenkt van een tijdloos avant-gardisme dat ze de perfecte investering maakt.