Deadwood Dames

De wereld veranderen, één perfecto tegelijk, dat is de missie van Deadwood, een label gevestigd in Stockholm en opgericht in 2012. Achter dit idee staan twee creatieve geesten: Felix en Carl. Beiden verkopers in een winkel in de Zweedse hoofdstad, delen ze hun gemeenschappelijke interesse voor cultuur en ecologie, en de wens om samen een project te creëren laat niet op zich wachten. Een bar, een muziekband of een winkel? Het is de laatste die uiteindelijk werkelijkheid wordt wanneer ze een ruimte in het zuiden van de stad vinden waar ze een selectie van hun favoriete en vintage merken aanbieden. Na enkele jaren gaat het duo aan de slag met de productie van hun eigen stukken onder de naam Deadwood. Voor Felix, die duurzame ontwikkeling heeft gestudeerd, en Carl, wiens gevoel voor een alternatieve, meer verantwoorde consumptie geen twijfel laat, moest hun merk rekening houden met ecologische vraagstukken. De leren jassen, het vlaggenschip van het label, worden dan ook gemaakt van restleer, afgekeurde huiden van leerlooierijen en hergebruikte vintage kleding. De voering is daarentegen gemaakt van gerecyclede plastic flessen. Als antithese van fast fashion wil Deadwood de manier waarop mode wordt benaderd opnieuw uitvinden door zijn collecties twee keer per jaar te vernieuwen en tijdloze silhouetten te bedenken die jaar na jaar gedragen kunnen worden. Dit lifestyle merk dat bijdraagt aan het behoud van de planeet spreekt de zielen van rebellen aan. Het bewijs hiervan is: Iggy Pop, pionier van de punkbeweging, benaderde de twee met de vraag om een op maat gemaakte jas. Door kwaliteit boven kwantiteit te stellen, leunt Deadwood echter niet op zijn lauweren. De collecties worden namelijk aangevuld met shorts, rokken, broeken en leren tassen die bestand zijn tegen de tand des tijds. Positieve vibes, grunge-attitude en een 'groen' bewustzijn vangen de inspirerende wereld van Deadwood perfect samen.