AMIRI

Incarnation du rêve américain sur fond de musique rock' n'roll, Amiri est la marque fétiche du tout Hollywood et bien au-delà. Un reflet de la personnalité atypique de son fondateur Mike Amiri au carnet d'adresse long comme le bras. Élevé par des parents immigrés d'Iran, le designer en devenir passe son adolescence dans les beaux quartiers de Los Angeles et confectionne sa première pièce à l'âge de 13 ans : une veste avec un patch du groupe de métal Mötley Crüe cousu sur son revers. Une anecdote comme prophétie de l'univers qui caractérisera plus tard son label éponyme.
C'est en 2014 que ce dernier voit le jour dans le sous-sol d'un restaurant Thaï situé sur Sunset Boulevard : un lieu qui semble d'abord invraisemblable et qui pourtant représente à merveille l'approche de la marque, entre grunge inconventionnel et glamour mondain. Le jeune créateur débute son ascension vers la gloire en fabriquant artisanalement des modèles uniques pour Axl Rose et Steven Tyler, chanteurs respectifs des groupes de rock iconiques Guns N'Roses et Aerosmith. Riche de cette expérience, il se focalise ensuite sur ses propres créations qui seront rapidement proposées chez Maxfield, le concept store branché de L.A. Entouré de skateurs, d'artistes graffeurs, de musiciens et de sportifs célèbres, Mike Amiri réalise en moins de cinq ans, l'exploit de faire de sa marque la référence du luxe streetwear, adoptée par Brad Pitt, Jay-Z, Michael B. Jordan, Justin Bieber ou encore Future. Une performance acclamée aux CFDA Fashion Awards de 2019 avec sa nomination en tant que Menswear Designer of the Year.
Les ingrédients clés de ce succès ? Des matières sélectionnées avec soin et travaillées à l'aide de techniques de déconstruction signature qui donnent naissance à des silhouettes s'inscrivant parfaitement dans l'esthétique urbaine et décontractée de la cité des anges. Des vestes en cuir à l'allure vintage, des bottines à boucles ornées de bandana, des chemises en flanelle et blousons aviateur composent la garde-robe signée Amiri. Les emblématiques ? Les jeans motards déchirés et les t-shirts à trous de balles de fusil, gage d'un look irrévérencieux et effortless qui pourrait s'apparenter à une version actuelle du dressing de Jim Morrison.

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