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se refait une beauté
SHAKE IT BABY Femme
Il suffit parfois d'une seule interprétation innovante pour revisiter les objets les plus classiques. En témoigne le succès de la marque Shake It Baby, spécialisée dans la conception de... boules à neige. Cool et modernes, les modèles de cette marque hollandaise se démarquent par leur originalité : en lieu et place des traditionnels décors généralement encapsulés dans ces globes de plexiglass, se trouvent ici des illustrations de figures célèbres, accompagnées de citations tout aussi iconiques. Anna Wintour, Karl Lagerfeld, Iris Apfel ou encore Kim Kardashian font notamment partie du sérail de cette griffe ludique, fondée en 2015.
À l'époque, la photographe Marie-José van den Ende est à la recherche d'un nouveau produit qui pourrait faire la différence dans le concept-store tenu par l'une de ses amies, à Amsterdam. Cette ancienne acheteuse spécialisée dans la mode masculine et qui a notamment fait ses classes en tant que photographe pour un magazine a alors l'idée de combiner son amour du style avec cet objet kitsch et subtilement désuet. Une première collection, timide mais joyeuse incursion dans l'univers du lifestyle qui était supposée être un one-shot, est produite. La réponse ne se fait pas attendre et l'engouement est au rendez-vous pour cette ligne qui s'écoule de manière fulgurante. Face au succès, Marie-José van den Ende lance sa marque, aujourd'hui distribuée dans les concept-stores, grands magasins et musées du monde entier. Présentés dans des packagings chics qui en font un cadeau idéal, ces objets de décoration à la fois fun et inattendus peuvent également être customisés, pour un style encore plus personnel.
Mais loin d'être uniquement une entreprise légèrement loufoque et profondément régressive, Shake It Baby est également un acteur social engagé : tous les produits de la marque sont en effet fabriqués à la main aux Pays-Bas, dans un atelier employant des personnes handicapées. Un beau projet sur toute la ligne.
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