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Adidas original by Alexander Wang Gilet Jacquard Réf. 0123456789 1 500 ?
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se refait une beauté
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AWAKE CONCEPT Mixte

Une montre qui fonctionnerait grâce à un panneau solaire intégré et dont le plastique serait conçu à partir de plastique recyclé ? C'est la version du cadran solaire 2.0 mis au point par la marque AWAKE Concept, spécialisée dans la fabrication de montres eco-friendly. Fondée en 2018 par Lilian Thibault, Frederic Ly et Nghia Nguyen Dai, la marque est passée à la postérité lors du sommet G7 de Biarritz en 2019, au moment où le président Emmanuel Macron a présenté sa montre à son auditoire, arguant que l'accessoire était l'un des nouveaux trésors nationaux et responsables que le pays avait à offrir. Une publicité que beaucoup auraient envié et qui a permis à la maison de se faire une jolie place à l'internationale. Non pas que le projet n'était pas fédérateur à la base : lancée sur Kikckstarter l'été précédent, une collecte de fonds avait été l'occasion de récolter un peu plus de 275 000 euros. Car le concept de cette marque française est prometteur : débarrasser le monde des piles de montres polluantes tout en nettoyant les océans et transformant le plastique qui les jonchent en bracelets. Et pour celles et ceux qui tiendraient beaucoup trop à leurs sangles naturelles, la griffe propose également des bracelets en cuir italien à tannage végétal ou en caoutchouc. Son leitmotiv ? « FCKPLSTC », autrement dit « Fuck Plastic » et l'envie pressante de réveiller les consciences et de proposer une nouvelle manière de lire le temps et d'influer sur l'impact environnemental de la mode. Se mettre à l'heure du green n'a jamais été aussi cool. > Voir plus

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