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REMAIN

Non content d'avoir révolutionné nos garde-robes avec la marque Rotate, le concept-store danois Birger Christensen a, en 2018, enfoncé le clou avec Remain. Là où le premier label, co-fondé par Thora Valdimars et Jeanette Madsen (deux journalistes devenues influenceuses, devenues créatrices) comblait un gap dans le marché de la petite robe de cérémonie cool, sexy et accessible, le second, imaginé par Denise Christensen propose un vestiaire taillé pour le quotidien. Antithèse de Rotate, qui évoque le mouvement perpétuel d'un dressing en constante évolution, Remain se concentre donc sur ses basiques, avec des classiques twistés juste ce qu'il faut. Les manches sont bouffantes, les robes sont cintrées et les pantalons et chemises taillées pour passer d'une longue journée au bureau à un verre au bar. Quant aux matières ? Innovantes, allant du cuir ultra-souple et multicolore aux laines les plus cosy. Emblématique du style scandi qui met un point d'honneur à privilégier une mode confortable et casual chic, la griffe s'est rapidement imposée dans le cœur des fashionistas du monde entier. Formée à la Copenhagen Business School, Denise Christensen rejoint le concept-store familial Birger Christensen en 2017 en qualité de CEO. Forte d'une expérience acquise au sein des grands magasins, elle révolutionne l'entreprise en développant des marques propres afin de renforcer l'identité de cette institution inaugurée en 1869. Proposant des pièces plus accessibles que celles vendues par les grandes griffes de prêt-à-porter de luxe, Remain s'adresse aux femmes modernes, désireuses d'updater leur garde-robe de manière abordable et pérenne.

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