Off-white

« Sculpture », « Logo », « Cash Inside » ... À première vue, il ne s'agit que de quelques termes bien sentis. À y regarder de plus près toutefois, il s'agit là des « détails » qui ont fait la différence et permis à Virgil Abloh d'asseoir la réputation de sa marque, Off-White. Créée en 2013, cette dernière (dont le siège se situe en Italie) a fait entrer le streetwear dans l'univers du luxe grâce aux créations originales et riches en symbolique de son fondateur. Ancien acolyte de Kanye West (il a été son consultant artistique pendant plusieurs années - on lui doit notamment la pochette de l'album Watch the Throne), ce diplômé en architecture et génie civil, DJ à ses heures, fait partie de ces surdoués à qui tout réussit. Après une formation express chez Fendi en 2009 et une autre dispensée par Louise Wilson (ancienne professeure archi-respectée de la Central Saint Martins School) dans la foulée, Virgil Abloh se lance dans le design. Sa première entreprise, Pyrex Vision, naît en 2012 et le voit racheter un stock de t-shirts Champion USA sur lesquels il appose une sérigraphie avant de les revendre à prix d'or. L'année suivante, il fonde Off-White. Le succès le plus flagrant ? Des ceintures en nylon inspirées des sangles d'arrimage à boucle à came, qui continuent à se vendre comme des petits pains. Mais ce n'est pas tout. Depuis le début, le créateur chicagoan prend un malin plaisir à apposer quelques expressions et termes entre guillemets sur ses accessoires et pièces de prêt-à-porter. Minimaliste mais puissamment arty, ironique mais on ne peut plus sérieux, le concept séduit. S'ajoutent à cela des collections novatrices présentées par les mannequins les plus cool du moment et la boucle est bouclée. Le succès est rapidement au rendez-vous face à cette griffe qui propose une mode différente et légèrement irrévérencieuse, qui multiplie les collabs à succès : de Nike à Moncler en passant par IKEA et Jimmy Choo, la marque italienne est incontournable. Et son fondateur l'était tout autant ! Outre ses multiples autres activités, Virgil Abloh était également le directeur artistique de la section menswear de la maison Louis Vuitton. En mai 2022, Ib Kamara, jeune styliste en vogue aux Etats-Unis et rédacteur en chef du magazine "Dazed" est nommé à la tête de la direction artistique d'Off-White. Il succède ainsi à Virgil Abloh, décédé des suites d'un cancer le 28 novembre 2021.