A.w.a.k.e. Mode Mujer

À la hora en que las editoras de moda son más estrelladas que nunca en las redes sociales por su conocimiento del estilo y su capacidad para descubrir a los nuevos actores de la moda, algunas van aún más lejos y crean su propia marca. Después de cinco años como Directora de moda de la edición rusa de la revista Harper's Bazaar y una incursión en la fotografía y la dirección artística, Natalia Alarvedian fundó la marca A.W.A.K.E. en 2012. Acrónimo de « All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm » e inspirado en una réplica de su hermano pequeño, el nombre se ha convertido rápidamente en sinónimo de moda fresca y original. Presentadas en una paleta sobria compuesta mayoritariamente de negro y blanco y salpicada de matices ligeramente más vivos, las creaciones de la marca londinense combinan sastrería masculina y japonesa con un toque preppy al estilo inglés. Todo ello sazonado con una vibra fantástico-romántica inspirada en las películas de Tim Burton que la diseñadora aprecia especialmente. Y aunque Natalia Alarvedian siempre ha tenido interés por la moda, el camino hacia el lanzamiento de su propia marca ha sido sinuoso... pero virtuoso. Tras estudiar negocios y estilismo (sus padres querían que siguiera un curso tradicional y ella encontraba el diseño demasiado complicado), esta rusa que creció en Bélgica a partir de los 12 años visita a su abuela moscovita. En el proceso, consigue su primer trabajo en la revista Marie Claire. Luego asume varios roles en diferentes publicaciones hasta que su marido la anima a lanzarse en solitario. Y la estrella A.W.A.K.E. está definitivamente en ascenso. Tras las primeras presentaciones en París, la marca es uno de los desfiles más esperados de la Fashion Week londinense desde la temporada Printemps-Été 2017.