En matière de beauté, les produits les plus efficaces sont bien souvent ceux qui sont la réponse à un réel besoin. Une philosophie que la marque australienne Aesop applique depuis ses débuts en 1987. À l'époque, son fondateur Dennis Paphitis est coiffeur dans un salon de Melbourne. En plus de mettre un point d'honneur à ordonner son espace de travail de manière impeccable (car il sent que cela l'aide à se concentrer lorsqu'il doit gérer des clients difficiles), il se met un jour à ajouter des huiles essentielles dans les produits de coloration qu'il utilise au quotidien. Une astuce naturelle pour camoufler les odeurs d'ammoniaque qui plaît particulièrement à ses hôtes.
Aidé d'un pharmacien, Dennis Paphitis commence alors à développer une gamme de produits plus simples. L'idée ? Utiliser moins d'ingrédients, mais de meilleure qualité. La mayonnaise prend et les soins pour les cheveux sont bientôt suivis de produits pour les mains, puis le corps et enfin, le visage. Au point qu'en 1997, le coiffeur quitte définitivement son salon afin de travailler à plein temps sur sa marque. Baptisée Aesop en hommage au célèbre conteur grec (et comme un pied de nez aux promesses parfois extravagantes de certaines marques de cosmétiques), la griffe rencontre rapidement un succès auprès d'une clientèle avide de produits plus naturels et aux senteurs originales et travaillées.
En 2014, Aesop ouvre sa première boutique, à Melbourne. Aujourd'hui, elle est présente partout dans le monde. Intérieur insonorisé, lumière et climatisation optimales, esprit épuré, dans leurs boutiques, tout est fait pour se sentir calme et relaxé. Et si tout a commencé avec seulement quatre références, la maison en compte aujourd'hui plus d'une centaine. Les plus grands succès de la griffe? Le baume pour les mains Résurrection Aromatique ainsi que son gel douche au Géranium ou encore ses shampoings et après-shampoings.
