La tendencia K-Pop arrasa en la moda

Si hay un fenómeno mundial que ha tomado una magnitud vertiginosa en los últimos años, es la cultura surcoreana. Desde las series hasta el K-pop, pasando por la cocina y el cine, Corea del Sur está en todas partes. De hecho, ahora hay un término para describir este entusiasmo: el Hallyu. El alcance de esta cultura es tal que Corea del Sur atrae cada vez a más turistas, y el impacto del K-pop tiene mucho que ver... 

Abreviatura de Korean Pop, el K-pop se refiere a un género musical muy variado (que va desde el pop hasta la música dance y el hip-hop) liderado por verdaderas estrellas del género como BTS, Black Pink o Stray Kids, por mencionar solo algunos. 

En Corea del Sur, el K-pop es una verdadera industria. Mientras que los grupos son creados desde cero y entrenados para ser auténticas bestias en el escenario, el público de todo el mundo se vuelve completamente loco por ellos.

Las cifras que rodean este fenómeno son alucinantes: en 2022, según un estudio realizado por la Universidad de Melbourne, los ingresos generados por la exportación de K-pop alcanzaron los 170 millones de euros (una cifra multiplicada por 6 solo entre 2017 y 2021). Entre BTS, que alcanzó los 100 millones de vistas en solo 24 horas con su tema Butter, y el grupo femenino Blackpink, que será el primer grupo de K-pop en encabezar el cartel de Coachella en abril próximo, las superestrellas coreanas están en auge. 

En Instagram, los contadores también están descontrolados: Jennie, del grupo Blackpink, es seguida por casi 75 millones de seguidores, mientras que V de BTS tiene casi 58 millones. Pero el récord lo tiene Lisa, miembro destacada de Blackpink, que con cerca de 89 millones de suscriptores ha entrado en el Guinness World Record como la artista de K-pop más seguida de Instagram.  

Con cifras tan impresionantes, se vuelve lógico que las estrellas de K-pop puedan ser las mejores vitrinas posibles para las marcas. Y esto, las grandes casas de lujo lo han entendido bien. 

Lejos de ser solo un corriente musical variada, la K-pop tiene una verdadera cultura, coreografías realizadas con una precisión quirúrgica y códigos de vestimenta que le son propios. Siempre a la vanguardia de la moda, las estrellas de K-pop poseen identidades visuales elaboradas y pulidas. Difícil negar lo evidente: la fuerza de la K-pop reside en el dominio notable de los códigos de moda del momento: un toque de alta costura a menudo contrarrestado por una dosis de street wear.

En este contexto y ante la creciente popularidad de la cultura coreana, las estrellas coreanas han estado ocupando los primeros puestos en los front row de la Semana de la Moda durante varias temporadas. Invitados de renombre que atraen a multitudes de fans frente a cada desfile, con la esperanza de vislumbrar siquiera un cabello de sus ídolos. Jacquemus podría dar fe, ya que en tres ocasiones sus desfiles han contado con la presencia de Jennie, carismática cantante del grupo Blackpink, cuya mera aparición despierta un gran entusiasmo.  

Pero más que simples invitadas, las estrellas del K-pop se han convertido en verdaderas musas. Ante la efervescencia general, no resulta sorprendente ver a los grandes nombres del lujo asociarse con estas nuevas ídolos de imagen impactante, y los ejemplos son numerosos. Mientras que todo el grupo BTS se ha convertido en embajador de Louis Vuitton, el grupo femenino NewJeans luce la popular marca de denim Levi's. Es imposible no mencionar al grupo NMIXX, orgulloso embajador de Loewe. 

Además de la dinámica grupal, las marcas también se interesan por un enfoque más individual al elegir a ciertos miembros como musas.

Por ejemplo, Jimin, miembro de BTS, recibe el favor de la casa Dior. Y Suga, también uno de los rostros de BTS, se ha convertido recientemente en uno de los embajadores de la firma Valentino. 

Los ejemplos son abundantes y los contratos entre grandes casas de lujo y estrellas coreanas se multiplican. ¿La última rumor? La próxima firma de RM, líder del grupo BTS en Bottega Veneta.  

La conexión entre grandes nombres de la cultura coreana y la moda se vuelve cada vez más estrecha, ¿hasta llegar a ser inseparable algún día? Es difícil negar que el ascenso de la K-pop en los últimos años resulta intrigante. Más que simples estrellas pop, los actores de la K-pop se convierten en verdaderos impulsores de influencia, ¿hasta qué punto? Solo el futuro puede decirlo...