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se refait une beauté
MIU MIU
Les lignes de diffusion sont parfois un simple moyen de toucher une clientèle plus large. Mais pour Miuccia Prada, elles sont l'opportunité d'exprimer un tout autre point de vue. Face au succès de la maison familiale Prada, la créatrice italienne a ainsi fondé Miu Miu en 1992. Plus jeune, le label met l'accent sur des créations plus naïves, plus spontanées. Et si l'esthétique de la marque est inspirée par la garde-robe de la créatrice, son nom est également tout aussi personnel puisqu'il reprend le surnom donné à la designer par sa famille. Souvent considérée comme « la petite sœur de Prada », Miu Miu est pourtant tout aussi accomplie. Dès 1994, elle est reconnue par l'industrie de la mode qui lui décerne le prestigieux Best Designer Award lors des la cérémonie des CFDA Awards. En 1995, elle organise son tout premier défilé, à New York, et fait marcher une Kate Moss alors au sommet de sa renommée. S'ensuivent alors des shows à Londres et Milan avant une installation définitive à Paris dès 2006. Et les égéries maison sont tout aussi prestigieuses que celles de la griffe Prada. Maggie Gyllenhaal, Hailey Stenfeld, Chloë Sevigny... la designer aime s'entourer d'actrices indé pour mettre en avant l'identité de la marque.
Aussi intellectuelle que la maison mère, Miu Miu a également tenté une incursion du côté de la culture. Depuis 2012, la griffe présente en effet ses Women's Tales, lors du Festival International du Film de Venise. Réalisés par des femmes, ces court-métrages proposent d'éclairer le cinéma d'un œil neuf et féminin. Ont notamment participé : Agnès Varda, Ana Duvernay, Chloë Sevigny, Zoe Cassavetes mais aussi Naomi Kawase et Dakota Fanning. En parallèle des collections féminines, une ligne masculine avait également été lancée en 1999. Ode à la fantaisie destinée aux jeunes hommes. Une aventure interrompue en 2008 après près de dix ans de succès.
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