Mehr als eine Marke, es ist ein esprit , den Ellie und Quang Dinh mit der Gründung Girlfriend Collective im Jahr 2016 schaffen wollten. Nach ihrem Grafikdesign-Studium in Vancouver stellte die gebürtige Ontario-Künstlerin als erste ihre Taschen in Seattle ab trifft den zweiten, der ihr Ehemann wird. Letzterer ist alles andere als ein Mode-Neuling, sondern gründete bereits 2005 die umweltfreundliche denim Marke Sling and Stones. Nach der Krise von 2008 und einer (erfolglosen) Suche nach grünen Athleisure-Teilen begibt sich das Duo auf das Abenteuer Girlfriend Collective . Das erste Produkt der Marke? Leggings aus recycelten Plastikflaschen, gefärbt mit natürlichen Pigmenten und ethisch hergestellt. Sein erster Marketing-Schritt? Bieten Sie es über eine Facebook-Kampagne jedem an, der es haben möchte, und setzen Sie dabei auf den viralen Aspekt einer solchen Praxis. Und es hat funktioniert. Beim Start war die Begeisterung so groß, dass die Seite zwei Tage lang Opfer ihres Erfolgs war. Seitdem hat die Marke einen langen Weg zurückgelegt und ihren ethischen Charakter stets gestärkt. BHs, Tanktops, Jogginghosen, Sweatshirts und auch Daunenjacken verstärken das Angebot, das sich sowohl an Frauen als auch an Männer richtet. Neben dem Angebot von Produkten mit ausgeprägter ökologischer Ausstrahlung elle aber auch Wert darauf gelegt, diese repräsentativ für die aktuelle Gesellschaft und ihre Kunden zu präsentieren. Auf dem Programm: Models mit unterschiedlichem Hintergrund, deren vielfältige Morphologien die Vielseitigkeit der Stücke unterstreichen und deren Fotos niemals retuschiert werden. Oder wie man in der Modebranche sowohl aus ökologischer als auch aus menschlicher Sicht einen elle Unterschied machen kann.
