Tibi : die Marke, die gegen Fast Fashion rebellierte

Printemps : Erzählen Sie uns, wie es entstanden ist Tibi in 1997 ?

Amy Smilovic: Ich habe Tibi kreiert, als ich in Hongkong lebte, damals war es einfach eine Mini-Kapselkollektion. Ich bin oft nach Indonesien gereist und habe meine ersten Stoffe auf der Insel Java hergestellt, in einer Stadt namens Solo, so habe ich angefangen – mit einer sehr kleinen Struktur. Ich begann, meine Stücke vor Ort zu verkaufen und sie dann an verschiedene Geschäfte auf der ganzen Welt zu verteilen. Soziale Netzwerke gab es damals noch nicht, man entdeckte Tibi durch Mundpropaganda. Die Marke wuchs also sehr organisch. Heute hat sich alles verändert, aber es ist lustig zu sehen, dass ich zu meinen Wurzeln zurückkehre, indem ich mich verkleinere und mich immer mehr auf das Wesentliche konzentriere.

Wie hat sich die Mode in den letzten zwanzig Jahren Ihrer Meinung nach entwickelt?

Ich sage es nur ungern, aber der Sektor hat sich nicht in le bon Richtung bewegt. Mode ist zu einem Wegwerferlebnis geworden. Es ist nicht wie in den 1960er oder 1970er Jahren, als es echte Freiheit in der Art und Weise gab, wie man sich kleidet. Ich begann im Zeitalter des Minimalismus mit Helmut Lang , Martin Margiela und Donna Karan. Heute konsumieren die Menschen schnelle Mode werfen Sie es dann weg, wenn das Experiment beendet ist. Kleidung muss besser verarbeitet und vor allem durchdachter sein.

Vor ein paar Jahren haben Sie beschlossen, die Art und Weise, wie Sie Mode machen, radikal zu ändern. Können Sie uns etwas über diese Transformation erzählen?

Das ist jetzt fast 10 Jahre her, ich hatte das alles so satt... Ich wurde von all diesen Verkäufern wie ein Hund an der Leine geführt, die mir immer sagten: „ du solltest mehr tun... », « der Kunde will das „...Und ich fühlte mich wie eine Kellnerin in einem Restaurant, die Bestellungen entgegennimmt. Eines Tages wachte ich auf und sagte mir: „ Ich hasse alles an meiner Linie ". Mir ging es sehr schlecht, es hat mich zerfressen. Tatsächlich hasste ich, was ich tat. Es war mein Geschäft, aber ich hätte es lieber zerstört, als so weiterzumachen! Also reagierte ich, indem ich mich wieder auf das Wesentliche besann. In diesem Moment war die schnelle Mode war auf dem Höhepunkt, aber ich denke, dass die Kunden gleichzeitig wirklich Authentizität verlangten und ein echtes Verlangen bestanden, zu wissen, wer hinter der Marke steckt. Wenn Sie es nicht tun schnelle Modeman muss einen Standpunkt vertreten, das ist zwingend erforderlich, sonst kann man nicht überleben. Und ich denke, das ist wahrer denn je.

Sie verteidigen ökologische Werte. Wie elle Tibi eine Marke? nachhaltig ?

Wir arbeiten mit vielen europäischen Fabriken zusammen, die bei der Herstellung nachhaltiger oder recycelter Stoffe sehr kreativ sind. In diesem Bereich wurde viel getan. Ich bin sicher, dass wir Stella McCartney viel zu verdanken haben. Es ist eine Sache, nachhaltig sein zu wollen, aber wenn Ihre Stoffe und Produkte nicht luxuriös sind, wird es am Ende nie wirklich Erfolg haben. Stella drängte die Fabriken dazu, ihre Arbeitsweise zu ändern. Aber ich denke, der effektivste und sicherste Weg, nachhaltig zu sein, besteht darin, weniger Produkte herzustellen. Wir müssen weniger produzieren, das ist zwingend erforderlich. Ich arbeite immer mehr an einem Vorbestellungsmodell, um unsere Produktion zu rationalisieren.

Glauben Sie, dass die Sakralisierung des Neuen in der Mode, wie sie von gefördert wird? schnelle Mode, wurde zu Lasten des Stylings gemacht – oder der Kunst, Stücke aus vergangenen Saisons zu mischen und neue Assoziationen zu erfinden?

Ich denke, es ist sehr wichtig zu verstehen, was einem gefällt. Für mich gibt Styling wirklich die Möglichkeit, sich auszudrücken. Stil ist, wenn Sie verstehen, wer Sie sind und in welchen Kombinationen und Proportionen Sie sich am wohlsten fühlen. Neulich fragte mich jemand: „Gibt es Dinge, die ich nicht porter sollte, wenn ich über 50 bin?„Es ist erstaunlich, wie viele Frauen darüber verwirrt sind und denken, dass sie mit zunehmendem Alter ihren Stil ändern müssen. Aber das sollten sie nicht! Wir müssen unsere Identität bewahren und ich denke, je älter wir werden, desto mehr haben wir darüber gelernt.“ Wir selbst, daher sollte Kleidung unsere Persönlichkeit mit zunehmendem Alter noch mehr zum Ausdruck bringen.

Sind Sie mit Tibi an sozialen Missionen beteiligt?

Ich konzentriere mich darauf, mich um mein Team zu kümmern. Und mir fiel auf, dass unsere wohltätigen Aktionen sie am glücklichsten machten. Beispielsweise wird ein Prozentsatz des Umsatzes unserer Socken (unsere „Flughafensocken“) an eine amerikanische Einrichtung gespendet, die Obdachlose ernährt. Tibi ist ein kleines Unternehmen, wir sind unabhängig, ohne externe Investoren, und ich habe großen Respekt und Mitgefühl für Unternehmen, die auf eigene Faust und mit eigenen Mitteln zurechtkommen. Wenn wir ihnen helfen können, tun wir es.

Wie positionieren Sie sich zum Thema Inklusivität in der Mode?

Wir hatten schon sehr große größen aber seit wir Herrenmodelle auf den Markt gebracht haben, haben wir unser Größensortiment noch weiter erweitert. Ganz einfach, weil unsere Blazer für Herren die gleichen sind wie die für Damen. Wir haben auch festgestellt, dass unsere besten Stücke diejenigen sind, die die Geschlechter verschmelzen, also weder weiblich noch männlich sind. In gewisser Weise spricht unsere „geschlechtsneutrale“ Mode Männer an, die sich vielleicht etwas weicher oder kreativer kleiden als andere, und spricht auch Frauen an, die eine maßgeschneiderte oder „sauberere“ Linie bevorzugen.

Was inspiriert Sie heute?

Ich interessiere mich sehr für amerikanische Filme aus den 1930er Jahren, zur Zeit der Weltwirtschaftskrise. Sie redeten viel über Stil und Schönheit, machten sich aber auch darüber lustig. Ich fühle mich gerade mit dieser Ära verbunden. Ich möchte, dass die Dinge schön sind. Ich möchte Schönheit in eine sehr funktionale Garderobe bringen, die den Moment, in dem wir leben, widerspiegeln kann. Aus kreativer Sicht möchte ich mich nicht mit dem Durchschnitt zufrieden geben, sondern starke Dinge schaffen. Das Tempo hat sich so sehr verlangsamt, dass wir, wenn ich jetzt etwas Großes schaffe, meiner Meinung nach Zeit haben werden, darüber zu kommunizieren. Und vor allem werden wir Zeit haben, es zu schätzen. Es ist in vielerlei Hinsicht sehr befreiend.