Mode vervielfacht ihr gesellschaftliches Engagement

Luxus wird nicht mehr einfach als Zeichen gesellschaftlicher Differenzierung verstanden. In wenigen Jahrzehnten haben die Konsumgesellschaft und die zunehmende Industrialisierung der mit diesem Wirtschaftssektor verbundenen Güter deren Demokratisierung und die Entstehung einer neuen Kundschaft begünstigt, die jünger, vernetzter, informierter und vor allem engagierter ist. Was bereits Karl Lagerfeld als „Massenelitismus“ bezeichnete und was er als „Weg zur Moderne“ beurteilte, scheint tatsächlich auf dem Weg zur Realität zu sein. Eine Bewegung, die von einer Neuerfindung des Luxus begleitet wird, die ihre Blase verlässt, um an der Welt teilzuhaben, angetrieben von einem exponentiellen Wunsch nach Nähe und Inklusion. „ Wir erleben eine Form der Humanisierung von Marken: Es gibt nicht mehr nur ein kommerzielles Ziel, wir erwarten von ihnen auch menschliche Werte », erklärt Bénédicte Fabien, Direktorin für strategische Planung des auf Luxus und Mode spezialisierten Trendbüros Leherpeur Paris. Während Letzterer seit mehreren Jahren für seine Hybris gepriesen wird, ist es an der Zeit, sich dessen bewusst zu werden und Veränderungen herbeizuführen.

Themen im Zusammenhang mit dem Klimawandel und der Umweltverschmutzung stehen im Mittelpunkt des Engagements vieler Marken. Darüber hinaus Vivienne Westwood, bekannt für seinen Öko-Aktivismus, hat die Prada Gruppe Anfang Februar 2021 einen Kredit über 90 Millionen Euro aufgenommen (der dritte nach zwei Krediten mit ähnlichen Zielen), um ihren ökologischen Wandel zu beschleunigen und die Maßnahmen umzusetzen, die ihr dies ermöglichen seine Ziele im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung. Nämlich: eine Reduzierung der CO2-Emissionen, eine Neubewertung von Abfällen oder sogar die Finanzierung von Photovoltaik-Modulen, um die verschiedenen Bekleidungswerkstätten und Logistiklager mit grüner Energie zu versorgen. „Nachhaltigkeit ist heute ein Wert, der weltweit anerkannt und geteilt wird, auch in der Finanzwelt.“ betonte bei dieser Gelegenheit Alessandra Cozzani, Finanzvorstand von Prada . Eine Position, die das Haus teilt Burberry, das elle hat, den Einsatz von Kunststoffverpackungen drastisch zu reduzieren. Diese sollen bis 2025 sogar alle wiederverwendbar oder kompostierbar sein.

Die Capri Holdings-Gruppe ihrerseits, Eigentümerin von Versacedie Anfang Februar gegründete Capri Holdings Foundation for the Advancement of Diversity in Fashion ist eine Stiftung, die insbesondere mit Schulen und Universitäten zusammenarbeiten wird, um Diversität und Inklusivität in einer Branche zu fördern und zu fördern, in deren Führungskräften immer noch überwiegend weiße Männer sind. Ein paar Tage zuvor die Gruppe Prada gab seine Zusammenarbeit mit der Organisation „The Valuable 500“ bekannt, um die Vertretung und Inklusion von Menschen mit Behinderungen in der Modebranche zu verbessern.

Auch auf Laufstegen und anderen Werbekampagnen nimmt die Inklusivität zu, wo elle von einer wachsenden Zahl von Marken hervorgehoben wird, wie z Gucci. Seit seinem Amtsantritt an der Spitze des italienischen Hauses im Jahr 2015 hat sich Alessandro Michele tatsächlich für Assimilation statt Unterscheidung entschieden. Durch die Förderung von Nicht-Normen und Vielfalt bei der Auswahl seiner Modelle konnte Gucci auch eine immer breitere Kundschaft anziehen, die von den Millennials angetrieben wird – einer Generation, die die Zukunft des Luxus darstellt. , aber immer schwieriger zu überzeugen, weil sie immer weniger und weniger beliebt sind weniger leichtgläubig.

Während die Verbraucher in den letzten Jahrzehnten vor allem Träume und Auszeiten in Mode und Luxus suchten, scheinen die Bürger von heute auch in dem, was sie konsumieren, ein Echo ihrer Ansprüche zu finden. „ Ich denke, dass beau ohne le bon nicht mehr beau ist, unterstreicht Maeva Bessis, Generaldirektorin von La Caserne, einem 3.000 Quadratmeter großen Raum für umweltbewusste Mode, der im Juni 2021 in Paris seine Pforten öffnen wird. Es besteht ein starkes Bewusstsein, da Informationen über die Auswirkungen der Branche viel sichtbarer sind. Mode ist oft vorschreibend, elle löst große Veränderungen in der Gesellschaft aus. Verantwortung muss jetzt im Mittelpunkt jedes Unternehmens stehen, und die vielbeachtete Modebranche muss eine Vorreiterrolle übernehmen und sich schnell verändern. » Was elle ohne Verzögerung tut. Pierre-François Le Lou , Präsident des französischen Verbands für Damen- Porter , glaubte, dass „die Mode seit einigen Jahren ihre politische und gesellschaftliche Dimension wiederentdeckt“. während einer von Who's Next organisierten Konferenz im Januar 2020.

Auch das Haus Balenciaga hat sich im Jahr 2019 einer Reihe von Verpflichtungen zugunsten der Gleichstellung der Geschlechter, der Vielfalt und der Umwelt verschrieben und eine Vielzahl von Maßnahmen angekündigt. Für ihre Modenschau Frühjahr/Sommer 2020 in der Cité du Cinéma legte die Marke besonderen Wert darauf, eine möglichst umweltbewusste Show zu schaffen, indem sie sich einen monochromen Raum vorstellte, der mit 500 m² vollständig recyceltem blauem Samt ausgekleidet ist. Durch die Reduzierung der ökologischen Kosten seiner Modenschau beteiligte sich das Pariser Modehaus am la nouvelle großen Modekreuzzug: nachhaltige und verantwortungsvolle Alternativen zu Fashion Weeks und den Methoden zur Präsentation von Kollektionen zu finden, ohne der Kreativität zu schaden. Ein Engagement, das sich auszuzahlen scheint, zeigt die wachsende Beliebtheit der Marke seit der Ankunft ihres neuesten künstlerischen Leiters, Demna Gvasalia, im Jahr 2015.

Luxury ist auch bereit, andere Anliegen zu unterstützen. Das jüngste Beispiel der Black-Lives-Matter-Bewegung hat somit gezeigt, wie groß der Einfluss bestimmter Gruppen ist, die bereit sind, sich nachhaltig für einen globalen Kampf gegen Rassismus einzusetzen. Während Kering ( Saint Laurent , Balenciaga , Bottega Veneta usw.) ankündigte, konkrete Maßnahmen umzusetzen „Weil Worte nicht genug sind“, spendete das Konglomerat gleichzeitig zwei Spenden an die NAACP (die National Association for the Advancement of Coloured). People), die gegen Rassendiskriminierung in den USA kämpft, sowie die Plattform Campaign Zero, die sich die Beendigung der Polizeigewalt zum Ziel gesetzt hat.

« Letztlich liegt es am Verbraucher, ein scharfes Auge zu haben und sich die Zeit zu nehmen, sich über die von ihm konsumierten Marken zu informieren. », Unterstützt Maeva Bessis. Luxus und Mode scheinen somit wieder ihre Vorbildfunktion einzunehmen. Als wichtige kulturelle Referenzen machen sie ihr Platz in der Gesellschaft und in der kollektiven Vorstellungskraft zu wesentlichen Inspirationen, insbesondere für jüngere Generationen, für die diese Ära eine Zeit der Ethik, Inklusivität und Ökologie ist.