Die Playlist, ein neues Accessoire für Modemarken

Aktuelles | Mittwoch, 3. Juni 2020

Immer mehr Marken veröffentlichen ihre eigenen Playlists auf Musikplattformen. Eine Praxis, die sich während der Ausgangsbeschränkungen verstärkte und es Marken ermöglichte, ihr Universum zu erweitern und trotz der Schließung physischer Geschäfte die Nähe zu ihren Kunden aufrechtzuerhalten.

Zusammenstellungen Prada, Gucci oder Bottega Veneta auf Spotify Playlists, die von den Mitarbeitern des Hauses zusammengestellt wurden Burberry (wie Model Cara Delevingne) auf Apple Music... In einer Zeit, in der Marken ihre Ausdruckskanäle zunehmend diversifizieren, hat sich die Playlist als neues Kommunikationsinstrument etabliert. Und während des Lockdowns, einer Zeit, in der die Mode aufgrund der Schließung physischer Geschäfte gezwungen war, ihre Beziehung zu den Verbrauchern neu zu erfinden, beschleunigte sich dieser Trend zur musikalischen Kuration.

Also, letzten avril , Alexander McQueen #McQueenMusic auf Spotify gestartet: „ eine Sammlung von Stücken, die von den Modenschauen [...] inspiriert und aus ihren Soundtracks komponiert wurden », Dauer neun Stunden. Künstlerischer Leiter der Herrenkollektionen von Louis Vuitton und des Labels Off-White, der Alleskönner Virgil Abloh (in seiner Freizeit auch DJ), enthüllte für den Abspann von seine eigene, gelinde gesagt vielseitige Auswahl an Miles-Davis-KompositionenAufzug zum Galgen an Rapper Yung Miles..

Als abstrakteste Kunst hat Musik in der Mode schon immer einen herausragenden Platz eingenommen. Bei Modenschauen vermittelt elle wie in einem Film Emotionen, schafft eine Atmosphäre im Einklang mit der Inspiration der Saison und trägt wesentlich zur Verbreitung der Botschaft bei, die der Designer mit seiner Kollektion vermitteln möchte. Und während künstlerische Leiter einen zunehmend transversalen und ganzheitlichen Ansatz fordern, bieten Playlists einen tieferen und intimeren Einblick in das Universum jeder Marke. Wie ein Parfüm, das die Essenz einer Marke einfangen muss, stellt Musik neben Instagram-Filtern oder auch von der Mode übernommenen Videospielen ein zusätzliches Werkzeug dar, um ein globales Universum anzubieten. Elle stellt somit eine Art immaterielle und nicht spürbare Erweiterung des Kleidungsstücks dar.

Die Playlist, ein neues Accessoire für Modemarken

Entdecken :

PRADA

GUCCI

BOTTEGA VENETA

OFF-WHITE

ALEXANDER MCQUEEN

BURBERRY