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Der Instagram-Filter: Accessoire 2.0 für Modemarken

Aktuelles | Mittwoch, 27. Mai 2020
Künstlerischer Effekt, der eine optische Täuschung erzeugt
Als neues Medium für künstlerisches Schaffen ist der Instagram-Filter zu einem wahren kulturellen Phänomen geworden. So sehr, dass von Jacquemus bis Alan Crocetti über Versace und sogar Gucci immer mehr Luxusmarken ihre eigenen Modelle entwickeln. Eine Möglichkeit für sie, sich zugänglicher zu machen und gleichzeitig ihr Universum von der realen Welt in die virtuelle Welt zu erweitern.

Während sie zum ersten Mal mit der kurzlebigen Foto- und Videoaustauschanwendung Snapchat geboren wurden, haben sich die Filter auf Instagram so weit entwickelt, dass sie sich parfois in echte Kunstwerke verwandeln. Der Filter bietet die Möglichkeit, mithilfe von Augmented Reality eine virtuelle Identität und Umgebung zu schaffen und ist heute das Herzstück eines realen soziokulturellen Phänomens. Eine Herausforderung für Modemarken, die nun nicht mehr davor zurückschrecken, ihre jeweiligen Universen über die greifbare Welt und das einfache Produkt hinaus zu erweitern, indem sie eigene Filter entwickeln.

Das Haus Gucci schmückte seine Benutzer erstmals mit einer Perücke im Stil des 18. Jahrhunderts und war eines der ersten, das Filter entwarf. Heute besteht seine Bibliothek aus Ich sehe dich, ein vielseitiger Filter, der im Selfie-Modus den Kopf mit einem immateriellen Juwel schmückt, das mit dem „GG“-Logo und dem Filter verziert ist Eyes-o-Matic, mit einem Roboter, der unser Make-up aufträgt mich virtuell.

Diese spielerische Art, eine Verbindung zwischen einer Marke und ihrem potenziellen Konsumenten herzustellen, findet man bei Prada . Dem Thema seiner Sommerkampagne 2020 folgend, hat sich das Haus weiterentwickelt Akronyme : ein Filter, mit dem Sie Ihr „ Aktuelle Prada Stimmung », entsprechend den Buchstaben, aus denen der Markenname besteht. „ Potenzielle Romantik verdient immer Aufmerksamkeit " oder " Perfekte Realisten und Träumer gleichermaßen » sind Beispiele. Diesem Freizeitprinzip folgend, lässt elle Victoria Beckham entdecken, welche „Version“ von elle wir sind, von der „ CEO " zum " Gewürzmädchen » Vorbeigehen an der « fitnesssüchtig », während er bei Versace war, Optische Medusa greift das Wahrzeichen des Hauses auf.

Schließlich gibt es noch andere Filter, wie die des Schmuckdesigners Alan Crocetti , Balmain oder Jacquemus bieten die Möglichkeit, an virtuellen Anprobesitzungen teilzunehmen. Sie ermöglichen es Marken somit, ihre Produkte vorübergehend für jedermann zugänglich zu machen, sodass wir uns mit ihren Flaggschiffprodukten vorstellen können, sei es der Nasenschmuck in Form einer Bandage des ersten, die BBuzz-Handtasche des zweiten oder die Sonnenbrille des letzten . Eine offizielle Zusammenstellung, um die sich eine große Anzahl inoffizieller Filter dreht, die von Instagram-Nutzern selbst erstellt wurden, oft rund um die Logos beliebter Marken wie Off-White oder Balenciaga . Der Weg, das eigene Gesicht in ein Modeprodukt zu verwandeln?

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