Wie Off-White unverzichtbar wurde

Ein visionärer Designer

Nur wenige Marken sind so eng mit ihrem Gründer verbunden wie Off-White mit Virgil Abloh. Das 2013 von dem Chicagoer gegründete Mailänder Haus spiegelt seit seinen Anfängen die außergewöhnliche Vision des Designers wider. Doch nichts prädestinierte ihn für eine Karriere in der Modebranche. Er hatte 2006 einen Master-Abschluss in Architektur am Illinois Institute of Technology und wollte eine eigene Marke auf den Markt bringen ... aber weit entfernt von Kleidung. Während ihres Studiums schärfte sich jedoch ihre Leidenschaft für Mode. Er half beim Schreiben des Blogs „The Brilliance“, gründete eine Boutique, die RSVP Gallery, und lernte Kanye West kennen, für den er als kreativer Berater zu arbeiten begann. Mit einem Wort: eine unermessliche Summe ebenso vielfältiger wie kreativer Erfahrungen, die ihm eine einzigartige Vision bieten. Doch 2012 ging es richtig los, als er Pyrex Vision in New York gründete. Er war seiner Zeit voraus und kaufte eine Reihe von Flanellhemden aus dem Rugby-Sortiment von Ralph Lauren , die er mit einem einfachen Logo und der Nummer 23 (die von Michael Jordan während seines Epos mit den Chicago Bulls getragen wurde) versehen hatte, und verkaufte diese Basics weiter die stattliche Summe von 500 $. Der Fall ist ein Volltreffer und lässt Virgil Ablohs Talent erkennen, das Wesentliche neu zu interpretieren und ihm eine einfache persönliche Note zu verleihen. Im folgenden Jahr gründete er Off-White , eine Marke, die sich zunächst auf Accessoires konzentrierte, mit Sitz in Mailand.

Eine einzigartige, aber massenproduzierte Ästhetik

Als elle mit ihren sanft gedrehten Klassikern, aufgewertet durch Anführungszeichen und farbenfrohe Symbole, in die Modeszene einbrach, das Off-White Haus sieht aus wie ein UFO. Ultragrafisch und auf ein Minimum reduziert, trifft die Ästhetik des Labels sofort ins Schwarze. Im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit: ein gelb-schwarzer Ripsgürtel mit Nockenschnallenverschluss aber auch Sweatshirts, Sneakers und T-Shirts mit Chevrons und einem Doppelpfeil, zwei sehr deutlichen Erkennungszeichen, die noch immer in den Kollektionen verwendet werden. Kurz gesagt, raffiniert und charakterstark. Aber das ist nicht alles. Das andere Markenzeichen der Marke sind ihre Wurzeln in der Kunst. Handtaschen mit der Aufschrift „Handbag“, Stiefel mit der Aufschrift „Handbag“. „Zum Reiten“ und eine ganze Reihe von Accessoires, hervorgehoben durch eine „Skulptur“, die Marcel Duchamp nicht geleugnet hätte. Denn die Readymades des bildenden Künstlers, diese Alltagsgegenstände, die er mit einem innovativen Etikett versehen hat, um sie zu dem zu machen, was er wollte, sind natürlich eine wichtige Referenz in der Abloh-Kunst. Genauso wie die Slogan-Collagen von Barbara Kruger, elle für die Verwendung der police Futura und ihren einzigartigen Ton bekannt ist. „ Ich erzähle den Leuten oft, dass Duchamp mein Anwalt ist, erklärte er insbesondere « 032c » im Jahr 2018. « Es ist der rechtliche Rahmen, der mein Handeln bestätigt. Streetwear entstand, als jemand ein Logo nahm, es umstülpte und wieder zusammennähte. (...) Typografie ist der Raum, in dem man die Essenz eines Werkes neu erfinden kann. Es ist Photoshop 3.0. Wenn ich ein Herren-Sweatshirt nehme und auf die Rückseite das Wort „Frau“ schreibe, ist das Kunst. Sie können Typografie und Wörter verwenden, um die Wahrnehmung von etwas zu verändern, ohne das Design zu beeinträchtigen. Das haben wir auch von Barbara Kruger gelernt. Sie können eine neue Bedeutung hervorbringen, indem Sie zwei Dinge verschmelzen. Und unser Ergebnis ist kein Einzelfall. »

Eine Marke an allen Fronten

Was aber vor allem die Stärke des Off-White -Hauses ausmacht, ist seine Fähigkeit, Akteure aller Seiten zusammenzubringen. Die Marke wird sowohl von den innovativsten Persönlichkeiten der Modebranche als auch von einer jungen, Streetwear-begeisterten Kundschaft geliebt und von der breiten Öffentlichkeit, die sich von ihrer vermeintlichen Ironie verführen lässt, eine einzigartige Fangemeinde um sich geschart und gleichzeitig die Codes des Luxus erneuert. Seine Geheimwaffe? Eine ganz besondere Ästhetik also, aber auch eine Neigung, sich die unerwartetsten und begehrtesten Kooperationen vorzustellen: Ikea, Nike , Champion ... der Midas der Mode verwandelt jeden Saum, den er berührt, in Gold. Ein Talent, das LVMH nicht entgangen ist. Bereits 2018 entschied sich die Gruppe um Bernard Arnault dafür, Virgil Abloh als künstlerischen Leiter der Herrenkollektionen bei Louis Vuitton zu verpflichten, der nach dem Abgang von Kim Jones vakant blieb. Eine zündende Idee, die das Konglomerat gerade weiterverfolgt hat: Am 20. Juli gab Bernard Arnault insbesondere bekannt, dass er die Verfahren eingeleitet habe, um Mehrheitsaktionär (60 %) des Labels Off-White zu werden, und äußerte den Wunsch, eng mit ihm zusammenzuarbeiten sein Gründer mit dem Ziel, neue Marken zu erwerben und bestimmte Akteure in seinem Portfolio zu stärken. Unvermeidlich.