TIKTOK, neues El Dorado für Modemarken?

Aktuelles | Samstag, 22. Februar 2020

TikTok-Influencer Noel Eubanks

Die von der Generation Z bevorzugte Video-Sharing-Plattform zieht immer mehr Modemarken an. Mit der Registrierung wollen sie die Käufer von morgen anlocken. Ein neuer Konkurrent für Instagram?

Die New York Fashion Week verlor nach dem Weggang einiger ihrer Headliner an Schwung und versuchte, sich neues Leben einzuhauchen. Um sich selbst zu stärken, entschied elle sich in dieser Saison, die erste Reihe einiger ihrer Modenschauen für Taylor Hage, Tyler Gaca und Cosette zu eröffnen. Meist unbekannte Namen. Echte Promis sind das allerdings auf TikTok: einer 2016 ins Leben gerufenen Plattform, die es ihren Nutzern ermöglicht, maximal 60 Sekunden lange Videos zu filmen, zu bearbeiten und zu teilen, in denen sie häufiger beim Tanzen, lip oder bei der Teilnahme an übertragenen Challenges auftreten viral dank Hashtags.

Die Plattform ist bei den Millennials und vor allem bei der Generation Z (zwei Drittel der TikTok-Nutzer sind laut dem Unternehmen Business of Apps unter 30 Jahre alt), die von der Modebranche besessen sind, sehr beliebt und stößt bei Marken, die auf der Suche sind, auf wachsendes Interesse um ihr Publikum zu erweitern und mit ihren zukünftigen Kunden in Kontakt zu treten. So sorgte Celine im Dezember für eine Überraschung, indem sie ihre neue Muse enthüllte: Noen Eubanks, eine 18-jährige TikTok-Influencerin, die eine Community von sieben Millionen Menschen zusammenbringt. Damit trat das Haus in die Fußstapfen von Burberry, die im vergangenen Juni den Sirenen von TikTok mit der Schaffung der #TBChallenge nachgab, einer Herausforderung, die die „ TikToker » das Monogramm des Hauses mit ihren Händen zu reproduzieren.

Anfang Februar 2020 das Haus Gucci nutzt die Einführung ihres neuen Paares Tennisschuhe von 1977, um sich wiederum im sozialen Netzwerk zu registrieren, wo elle Auszüge aus der Kampagne teilt. Seit November 2019 auf der Plattform registriert, wo elle derzeit nur 1.600 Abonnenten hat (im Vergleich zu 10,5 Millionen auf Instagram!), Balmain postet Videos von elle TikToker sie filmt sich selbst während der neuesten Männershow der Marke oder zeigt Influencerin Cosette beim Anprobieren eines Kleides aus der Zusammenarbeit des Hauses mit Puma .

Wenn es auf TikTok immer noch wenige Modemarken gibt, wo sie sich immer noch nach vorne tasten ( Jacquemus , der in der Anwendung registriert ist, bringt beispielsweise nur zwei Beiträge und 7.600 zusammen). anhänger auf seinem Profil) scheint die von der chinesischen Firma Bytedance entwickelte Plattform für mehrere Monate dennoch eine Wette auf die Zukunft zu sein. Und wenn elle gelingt, seinen Ehrgeiz, die Luxusbranche zu verführen, Wirklichkeit werden zu lassen, könnte elle vielleicht zu einer Art neuem Instagram für Marken werden, die ständig danach streben, ihren Horizont zu erweitern und, letzten Endes, ihre Kunden.