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A.W.A.K.E. MODE

Awake Mode

À in einer Zeit, in der Moderedakteure in sozialen Netzwerken für ihr Stilwissen und ihre Fähigkeit, neue Modeakteure zu entdecken, bekannter denn je sind, gehen einige sogar noch weiter und kreieren ihre eigene Marke. Nach fünf Jahren als Fashion Director der russischen Ausgabe des Magazins Harper's Bazaar und einem Ausflug in die Fotografie und künstlerische Richtung gründete Natalia Alarvedian 2012 das Label AWAKE. Das Akronym für „All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm“ und inspiriert von einer Zeile ihres kleinen Bruders, wurde der Name schnell zum Synonym für frische und originelle Mode. Die Kreationen der Londoner Marke sind in einer nüchternen Farbpalette erhältlich, die hauptsächlich aus Schwarz und Weiß besteht und durch etwas hellere Farbtöne unterbrochen wird. Sie vereinen maskuline und japanische Schneiderkunst sowie einen Hauch englischen Preppy. Alles gespickt mit einer fantastisch-romantischen Atmosphäre aus Tim-Burton-Filmen, die dem Designer besonders gut gefallen. Und obwohl sich Natalia Alarvedian schon immer für Mode interessiert hat, war der Weg zur Gründung ihres persönlichen Labels steinig ... aber tugendhaft. Nach ihrem Studium der Betriebswirtschaftslehre und des Modedesigns (ihre Eltern wollten, dass elle einen traditionellen Studiengang belegte und Design elle zu kompliziert fand), besuchte die in Belgien aufgewachsene Russin seit ihrem 12. Lebensjahr ihre Moskauer Großmutter. Dabei bekam elle ihren ersten Job bei der Zeitschrift Marie Claire. Anschließend übernahm Elle Rollen in mehreren Publikationen, bis ihr Mann sie zum Solo-Auftritt drängte. Und der AWAKE-Star ist definitiv auf dem Vormarsch. Nach den ersten Präsentationen in Paris ist das Label eine der am meisten erwarteten Shows der London Fashion Week seit der Frühjahr-Sommer-Saison 2017.
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