Changer le monde, un perfecto après l'autre, telle est la mission de Deadwood, label basé à Stockholm et fondé en 2012. Derrière cette idée, deux esprits créatifs : Felix et Carl. Tous deux vendeurs dans une boutique de la capitale suédoise, ils partagent leur intérêt commun pour la culture et l'écologie, et l'envie de créer un projet ensemble ne se fait pas attendre. Un bar, un groupe de musique ou une boutique ? C'est cette dernière qui finalement se concrétise lorsqu'ils dénichent un espace dans le sud de la ville dans lequel ils proposent une sélection de leurs marques favorites et vintage. Après quelques années, le tandem s'attèle à la production de ses propres pièces signées Deadwood. Pour Felix, qui a étudié le développement durable et Carl, dont la sensibilité pour une alternative de consommation plus responsable ne fait aucun doute, leur griffe se devait de prendre en considération les enjeux écologiques. Les vestes en cuir, modèles phare du label, sont donc fabriquées à partir de chutes de cuir, de peaux jetées de tanneries et de vêtements vintage recoupés. Leur doublure est quant à elle conçue à partir de bouteilles en plastique recyclé. Antithèse de la fast-fashion, Deadwood souhaite réinventer la manière d'aborder la mode en renouvelant ses collections deux fois par an et en imaginant des silhouettes intemporelles à porter d'année en année. Cette marque lifestyle qui contribue à préserver la planète parle aux âmes de rebelles. La preuve en est : Iggy Pop, précurseur du mouvement punk, a approché les deux acolytes pour leur commander une veste sur mesure. Prônant la qualité au lieu de la quantité, Deadwood ne se repose pas pour autant sur ses lauriers. En effet, les collections sont agrémentées de shorts, de jupes, de pantalons et de sacs en cuir, résistants à l'épreuve du temps. Ondes positives, attitude grunge et conscience « green » résument à merveille le monde inspirant de Deadwood.